在當(dāng)下眾多的熱門社交媒體中，微博和微信自然不能忽視，前者引領(lǐng)了社交媒體的熱潮，后者則是月活躍用戶超5億的大平臺(tái)，這兩個(gè)社交媒體自然也成為運(yùn)營(yíng)者們眼中的香餑餑。下面我們來看看微信和微博直接的差異性。

平臺(tái)屬性

微信是一個(gè)社會(huì)化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是強(qiáng)關(guān)系弱媒體平臺(tái)，“用戶關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的紐帶，通常是真實(shí)的人際關(guān)系，屬于移動(dòng)SNS；微博則是社會(huì)化的信息網(wǎng)絡(luò)，是強(qiáng)媒體弱關(guān)系平臺(tái)，“信息關(guān)系”是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的紐帶，媒體屬性強(qiáng)，影響范圍則更廣。

產(chǎn)品形態(tài)

微信主要是對(duì)話，交流與溝通；微博則是快速表達(dá)，信息的瀏覽與傳播。

傳播屬性

微信是精準(zhǔn)的一對(duì)一推送，所形成的是閉環(huán)交流；微博則是面向所有粉絲廣泛覆蓋，傳播是開放性的。

人群屬性

微信是精準(zhǔn)的人群覆蓋，關(guān)注者多為高粘性的用戶； 微博是基于興趣的關(guān)注，粘性則普遍偏低。

時(shí)間同步性

微信的實(shí)時(shí)提醒功能，使它的傳播為同時(shí)；微博默認(rèn)為時(shí)間排序，可通過智能排序，熱門微博，搜索等功能實(shí)現(xiàn)差時(shí)傳播的效果。

營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)

微信更多的強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)深度；而微博則強(qiáng)調(diào)更長(zhǎng)的傳播鏈條，更多的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的粉絲覆蓋。

用戶關(guān)系

微信用戶間是親朋好友生活工作燈比較緊密的真實(shí)關(guān)系； 微博用戶間是基于興趣，愛好，行業(yè)屬性，觀點(diǎn)，時(shí)間，快餐式交流互相聚集形成的微弱關(guān)系，相對(duì)比較虛擬。

推廣策略

微信粉絲的推廣強(qiáng)調(diào)線上線下的全線聯(lián)動(dòng)；微博則側(cè)重與在微博范圍內(nèi)的聚變式覆蓋。

粉絲來源

微信更多是來自微信以外的推廣手段；微博的粉絲主要來自與微博本身。

微博的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)單明了，便捷實(shí)用，而微信的優(yōu)勢(shì)則在于針對(duì)性和圖文并茂的營(yíng)銷效果。微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷各有所長(zhǎng)，并不一定非要爭(zhēng)出個(gè)誰高誰低來，在做營(yíng)銷推廣時(shí)，要根據(jù)自己宣傳的目的來選擇具體的營(yíng)銷方式。