蘋果備受期待的iPhone7發(fā)布會(huì)結(jié)束了。

今日凌晨1點(diǎn)，蘋果舉辦了秋季發(fā)布會(huì)，正式推出了新一代的iPhone——iPhone7、iPhone7Plus。比起新更新的雙攝像頭、無(wú)線lightning耳機(jī)、鋼琴黑配色、壓感Home鍵和防水機(jī)身，我們也許更在意庫(kù)克操盤下的iPhone與喬布斯理念中的iPhone的比較。

自喬布斯去世以后，蘋果的發(fā)布會(huì)似乎總遭人吐槽；而對(duì)于現(xiàn)在的蘋果而言，更需要一些驚喜，更需要一劑猛藥，來(lái)拯救正處于低迷的蘋果。但，由于發(fā)布會(huì)之前泄露了太多的信息，此次發(fā)布會(huì)全程無(wú)驚喜，而iPhone 7系列在硬件的更新上也并沒(méi)有令人驚艷。

即便如此，正如庫(kù)克所說(shuō)，蘋果擅長(zhǎng)也是唯一一個(gè)將硬件、軟件和服務(wù)進(jìn)行整合的廠商，這也是大家購(gòu)買iPhone的原因。iPhone新品每次發(fā)布會(huì)后收到各種吐槽，卻依然大賣。

“落后”的硬件升級(jí)

在2個(gè)小時(shí)的新品發(fā)布里，蘋果工作人員直接拋出iPhone 7和iPhone 7 Plus與前一代的10點(diǎn)不同進(jìn)行了介紹。正如之前網(wǎng)絡(luò)上流傳的照片和猜測(cè)：不再有實(shí)體Home鍵，而是支持感壓的觸控Home鍵；iPhone 7 Plus采用了雙攝像頭；機(jī)身支持IP67級(jí)別防水防塵；取消了3.5mm耳機(jī)接口；無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)AirPods；采用A10 Fusion芯片；標(biāo)配光學(xué)防抖；32GB存儲(chǔ)起步；電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)等等。

對(duì)于這樣的升級(jí)，有些功能國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌甚至已經(jīng)用到了千元機(jī)上。

雙攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為在今年4月份發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后 “雙攝像頭”也成為國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。華為余承東也是很驕傲的稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時(shí)間。

蘋果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會(huì)之前，三星發(fā)布了Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級(jí)的防水防塵；而很多日系手機(jī)早在2年前就已經(jīng)手機(jī)上實(shí)現(xiàn)IP68級(jí)防水功能。

對(duì)于果粉來(lái)說(shuō)，比較滿意的一個(gè)功能點(diǎn)就是將最低存儲(chǔ)提升到了32GB，不過(guò)，32GB早已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的起步配置。

在電池續(xù)航方面，蘋果并未詳細(xì)解釋太多，只是提供了比上一代待機(jī)時(shí)長(zhǎng)多1-2個(gè)小時(shí)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在續(xù)航問(wèn)題上已經(jīng)“雙腿走路”：通過(guò)加大電池容量或者快充技術(shù)來(lái)解決這一問(wèn)題。

2007年，喬布斯在發(fā)布第一款iPhone時(shí)曾驕傲的說(shuō)：這部手機(jī)將領(lǐng)先業(yè)界至少5年。這次發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克也提到了iPhone是行業(yè)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，甚至形成了文化現(xiàn)象。但從這次iPhone 7系列的功能升級(jí)來(lái)看，黃金標(biāo)準(zhǔn)的形容未免有些言過(guò)其實(shí)。

提振蘋果市場(chǎng)的猛藥？

這樣的一個(gè)iPhone能夠成為提振蘋果市場(chǎng)的一劑猛藥嗎？畢竟現(xiàn)在的蘋果似乎陷入了困境。

今年4月份，蘋果發(fā)布了其2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，被評(píng)為13年來(lái)最差。營(yíng)收與利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑，而iPhone銷售量也首次出現(xiàn)下滑，賣出5119萬(wàn)部iPhone，銷量同比暴跌32%。輿論不惜用“最差”、“暴跌”，甚至認(rèn)為蘋果從此走下神壇、江郎才盡，將會(huì)重蹈諾基亞的覆轍。

在最新的第三財(cái)季，蘋果仍然沒(méi)有改變下滑的狀況，營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比下滑，iPhone銷量4039.9萬(wàn)部，同比下滑15%。

作為蘋果第二大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，更是遭到了來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)和威脅：IDC統(tǒng)計(jì)顯示2016年第二季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率為7.8%，排名第五，落后于中國(guó)本地品牌華為、OPPO、vivo。

華為消費(fèi)者BG余承東豪言要2018年趕超蘋果，做全球第二。趕在iPhone 7發(fā)布之前，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)發(fā)布了Moto Z，信誓旦旦認(rèn)為一定會(huì)搶走蘋果和三星的部分市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在蘋果亟需一款提振的“猛藥”來(lái)挽回下滑的局面。正如上文所說(shuō)，iPhone 7在硬件上并無(wú)太大革新，似乎難擔(dān)此重任。

但正如庫(kù)克在任蘋果CEO五周年，接受媒體采訪時(shí)過(guò)的一句話：蘋果最擅長(zhǎng)的是什么？蘋果是唯一一個(gè)能將硬件、軟件和服務(wù)整合，并讓消費(fèi)者獲得“啊哈！”

對(duì)于新技術(shù)蘋果每次都會(huì)等到技術(shù)成熟之后才會(huì)應(yīng)用到iPhone上，在硬件上，蘋果采用相對(duì)保守的策略，但蘋果的強(qiáng)項(xiàng)是將軟硬件進(jìn)行完美的結(jié)合。和安卓陣營(yíng)相比，蘋果贏在了操作系統(tǒng)上。

另外，每次蘋果新品發(fā)布會(huì)后有各種的吐槽，但iPhone依然大賣。而且網(wǎng)易科技匯總了2014財(cái)年-2016財(cái)年的蘋果財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)銷量最高的季節(jié)在圣誕前后，也是蘋果發(fā)布會(huì)新品后的第一個(gè)財(cái)季，夏季到秋季銷量相對(duì)低點(diǎn)。

圖一：2014財(cái)年-2016第三財(cái)季iPhone銷量

圖二：2014財(cái)年-2016第三財(cái)季蘋果營(yíng)收、利潤(rùn)以及大中華區(qū)收入

回首喬布斯時(shí)代

回首iPhone的原點(diǎn)與走過(guò)的路，如果喬布斯可以活到今天，他面對(duì)2016年第一季度增長(zhǎng)停滯胡怎么做呢？他又會(huì)如何評(píng)價(jià)今天的蘋果？不妨從《史蒂芬·喬布斯》匯總重溫下他的聲音和信條，也是蘋果原始基因的構(gòu)成要件：

我的激情所在是打造一家可以傳世的公司，這家公司的人動(dòng)力十足地創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。其他一切都是第二位的。當(dāng)然，能賺錢很棒，因?yàn)槟菢幽悴拍軌蛑圃靷ゴ蟮漠a(chǎn)品，而不是利潤(rùn)。斯卡利本末倒置，把賺錢當(dāng)成了目標(biāo)。這種差別很微妙，但它會(huì)影響每一件事：你聘用誰(shuí)，提拔誰(shuí)，會(huì)議上討論什么事情。

有些人說(shuō)：“消費(fèi)者想要什么就給他們什么。”但那不是我的方式。微妙的責(zé)任是提前一步搞清楚他們將來(lái)想要什么。我記得亨利·福特曾說(shuō)過(guò)，“如果我最初問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么，他們應(yīng)該是會(huì)告訴我，‘要一匹更快的馬！’”人們不知道想要什么，知道你把它擺在他們面前。正因如此，我從不依靠市場(chǎng)研究。我們的任務(wù)是讀懂還沒(méi)落到紙面上的東西。

我們的動(dòng)力是什么？我覺(jué)得，大多數(shù)創(chuàng)造者都想為我們能夠得益于前人取得的成就而表達(dá)感激。我并沒(méi)有發(fā)明我用的語(yǔ)言或數(shù)學(xué)。我的事物基本都不是我自己做的，衣服更是一件都沒(méi)做過(guò)。我所做的每一件事都有賴于我們?nèi)祟惖钠渌蓡T，以及他們的貢獻(xiàn)和成就。我們很多人都想回饋社會(huì)，在歷史的長(zhǎng)河中再添上一筆。我們只能用這種大多數(shù)人都掌握的方式去表達(dá)——因?yàn)槲覀儾粫?huì)寫鮑勃·迪倫的歌或湯姆·斯托帕德的戲劇。我們?cè)噲D用我們僅有的天分去表達(dá)我們深層的感受，去表達(dá)我們對(duì)前人所有貢獻(xiàn)的感激，去為歷史長(zhǎng)河加上一點(diǎn)什么。那就是推動(dòng)我的力量。