一直緊跟熱點(diǎn)的文案大神杜蕾斯，優(yōu)衣庫(kù)的低俗營(yíng)銷，YSL星辰口紅的微博營(yíng)銷，還有今年天貓雙十一雙十二前期的各種噱頭.....這些現(xiàn)象無一不證明了：在信息高度發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)造勢(shì)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的常態(tài)。
確實(shí)，好的廣告，不說自己厲害，而是間接的表達(dá)自己很厲害。好的文案和營(yíng)銷策略也必然會(huì)催生出一個(gè)廣為流行的品牌。但在造勢(shì)營(yíng)銷花樣百出的時(shí)代，什么才是品牌長(zhǎng)久不衰的王牌？

品牌為何要爭(zhēng)相造勢(shì)？

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，很多企業(yè)為提高知名度，往往會(huì)貼近熱點(diǎn)，甚至是制造熱點(diǎn)，搶占大眾眼球，獲得關(guān)注，最終把品牌營(yíng)銷推向高潮。
如今產(chǎn)品市場(chǎng)的多元化發(fā)展趨勢(shì)明顯，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)似乎越來越激烈。強(qiáng)調(diào)差異化的品牌建設(shè)和品牌營(yíng)銷，也已經(jīng)成為如今企業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段。
而這種品牌的建設(shè)過程就不得不用到品牌營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造勢(shì)的威力是不容小覷的，一個(gè)小小的事件可能在瞬間就傳遍千百萬人。
不得不說“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，在眾多復(fù)雜的產(chǎn)品中，只有把自身品牌的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，才能得到真正的關(guān)注。為此品牌造勢(shì)營(yíng)銷似乎成為一個(gè)品牌形成的必要環(huán)節(jié)。

經(jīng)典造勢(shì)，模仿不來

如今，品牌的造勢(shì)營(yíng)銷可以說已經(jīng)成為一門很深的學(xué)問，很多成功案例我們只能贊賞，但從中模仿不來。
每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事情爆出 ，各大品牌便紛紛進(jìn)行各種炒作與借勢(shì)，但都會(huì)根據(jù)自身品牌的個(gè)性產(chǎn)生不同的表達(dá)形式。也正是這些不同才能適時(shí)體現(xiàn)一個(gè)品牌的個(gè)性。
好的傳播具有美感 ，表達(dá)品牌個(gè)性的同時(shí)，還能提高目標(biāo)用戶對(duì)本品牌的鑒賞力 ，悉心培養(yǎng)受眾的需求和欲望質(zhì)量 ，增強(qiáng)品牌 聯(lián)想 。
為此行業(yè)的差異性品牌的多樣性，營(yíng)銷造勢(shì)的點(diǎn)及策略自然不同。況且在人們體驗(yàn)高度靈敏的今天，造勢(shì)營(yíng)銷絕不會(huì)被模仿，只會(huì)被超越。

品質(zhì)才是最好的造勢(shì)招牌

不得不承認(rèn)，如今造勢(shì)已經(jīng)成為了品牌推廣的必要條件。但一味的造勢(shì)也并不是品牌保持生命力的長(zhǎng)久之計(jì)。
一次造勢(shì)營(yíng)銷的獲利并不代表永久的勝利，真正的成功則是既有高的銷售額，又提高了品牌的口碑，甚至能激發(fā)消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買。
如杜蕾斯一樣，其良好的品牌形象并不能說完全在于其文案宣傳上，歷經(jīng)80多年的時(shí)間考驗(yàn)，杜蕾斯已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，有著堅(jiān)實(shí)的受眾根基。
在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，配上強(qiáng)有力的文案宣傳，為杜蕾斯的銷售更是錦上添花。
反之，產(chǎn)品本身不硬，只靠著一味的造勢(shì)來獲得品牌影響力，那不是策略而是忽悠，消費(fèi)者不是傻子，他們可以上當(dāng)一次，兩次但絕不會(huì)再有第三次。沒有實(shí)質(zhì)一味地造勢(shì)的唯一結(jié)果就是最終被消費(fèi)者拋棄。為此，企業(yè)在品牌造勢(shì)之前一定要首先考慮到品牌的實(shí)質(zhì)。