微信發(fā)傳播特性在當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代，其不可替代性已經(jīng)不容質(zhì)疑。社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)使得微信具有實(shí)名交際、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)高效溝通的特征，一定程度上跨越了真實(shí)空間與虛擬空間的鴻溝，是現(xiàn)有的虛擬交流平臺(tái)中最接近生活的一款應(yīng)用。那么依附微信所產(chǎn)生的交易市場(chǎng)，使得“微信營(yíng)銷”應(yīng)運(yùn)而生，如果想要在微信營(yíng)銷方面獨(dú)樹一幟，那么還得要做好微信營(yíng)銷的策略評(píng)析。
 
1.微信營(yíng)銷的模式
微博營(yíng)銷早已有之，微博賬號(hào)先“吸粉”后宣傳的相對(duì)固定的營(yíng)銷模式已經(jīng)比較成熟。作為時(shí)下最熱門的社交平臺(tái)，微信對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的顛覆性影響開始顯現(xiàn)。上表中呈現(xiàn)的4種微信營(yíng)銷模式是當(dāng)前主流、有效的微信營(yíng)銷模式。①營(yíng)銷方式的不同，帶來(lái)營(yíng)銷效果的差異。“朋友圈”中交流比較封閉，與傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)相比，口碑營(yíng)銷反而效果更好；“漂流瓶”簡(jiǎn)單易用但針對(duì)性不強(qiáng)，因此比較適用于有一定基礎(chǔ)或影響力的品牌；二維碼必須由用戶主動(dòng)掃描，所以適用于與用戶關(guān)聯(lián)緊密的產(chǎn)品等。
 
2.瞄準(zhǔn)平臺(tái)
強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)到達(dá)、強(qiáng)交互的微信是做社群的核武器。②與其他微信營(yíng)銷模式不同，微信公眾平臺(tái)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式十分適用于精準(zhǔn)客戶（公眾號(hào)訂閱用戶）的定位，并且其信息的到達(dá)率是100%，這使?fàn)I銷人士只需要把有限的精力投入到推送內(nèi)容而不是不厭其煩地推廣運(yùn)營(yíng)上。
 
微信營(yíng)銷的局限
1.“擾民”的信息推送
隨著人們對(duì)微信關(guān)注度的提高，傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、媒體工作室、網(wǎng)絡(luò)賣家等紛至沓來(lái)，紛紛利用微信開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。用戶對(duì)于各種公共賬號(hào)推送、朋友圈商品上新等消息越發(fā)厭倦，導(dǎo)致微信的渠道作用減弱，相應(yīng)的營(yíng)銷效果也大不如前。
 
2.受眾關(guān)系偏于單向
除了朋友圈，基于微信平臺(tái)的其他營(yíng)銷模式幾乎都呈現(xiàn)出單向的受眾關(guān)系。以公眾平臺(tái)為例，很多公眾平臺(tái)中都設(shè)置了類似回復(fù)指定數(shù)字或關(guān)鍵詞接收新信息的功能，但這種功能充其量只是完善了菜單選擇但考慮到投入成本以及運(yùn)營(yíng)人員的精力，微信陪聊與真人對(duì)話之間并不能畫等號(hào)。受眾信息反饋的價(jià)值不言而喻，然而在微信營(yíng)銷中，很多模式下受眾信息反饋的渠道都未打通。
 
綜上，微信營(yíng)銷的渠道打通之路還很漫長(zhǎng)，并非一日之寒，還需要仔細(xì)鉆研，在微信營(yíng)銷的策略中將局限性考慮進(jìn)來(lái)，有計(jì)劃有針對(duì)性地制定微信營(yíng)銷計(jì)劃。