微信的數(shù)據(jù)在去年得到了新的增長，也預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)的微信營銷紅利即將迎來新的高峰。作為社交第一應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)的超級流量入口，微信自然在2017年開放了更多的權(quán)限給廣大創(chuàng)業(yè)者，就拿去年最火的“小程序”說，大有替代APP之勢，微信的變革，吸引了大批的創(chuàng)業(yè)者紛紛進(jìn)入微信營銷，相信，在2017年微信營銷將依然會是各大企業(yè)爭先搶占的營銷戰(zhàn)地。
　　或許有人對去年9月部分微信微信營銷爆出數(shù)據(jù)造假的時間記憶猶新，對微信營銷的效果還耿耿于懷。確實，“刷量公司--號主--公關(guān)機(jī)構(gòu)--企業(yè)市場公關(guān)人員”四方形成“互利共生”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，但這一本萬利的營生，并不新鮮，并不是發(fā)于微信，在所有平臺都有。背后的邏輯源于傳播環(huán)境、營銷生態(tài)的改變，傳播需求無法得到滿足，新生渠道、傳播方式被給予厚望。不論是來自傳統(tǒng)行業(yè)的快消品、地產(chǎn)項目品牌，還是來自新興行業(yè)的海淘平臺、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，都扎堆出現(xiàn)在各種微信公號上。
　　報紙等傳統(tǒng)媒體在傳播上式微、失靈，不僅讓媒體從業(yè)者焦慮，傳播需求方同樣抓狂——預(yù)算表里的錢怎樣花才能讓老板滿意？傳統(tǒng)的玩法大家都知道不行了，那就追新玩法，從微博、微信到直播，大家趨之若鶩。
　　利益鏈不斷，閱讀量造假不可能杜絕，正如微信官方回應(yīng)稱“貓鼠斗”的游戲一定會在相當(dāng)一段時間內(nèi)持續(xù)。但是我們?nèi)f萬不能因噎廢食，否定微信營銷作為傳播、營銷利器的地位和價值。
　　“再小的個體也有自己的品牌”，微信營銷的普及很好體現(xiàn)了微信的這一理念。正常來說，每個微信營銷都有自己的定位、目標(biāo)受眾，通過持續(xù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容、服務(wù)來獲取增量用戶；用戶基于某種需求而關(guān)注、閱讀（使用）某個微信營銷，并且形成信任與依賴。這層信任與依賴才是微信營銷的真正價值所在，它是購買力，是可以改變潮水方向的力量，如魔法一般神奇。
　　那為什么不用其他平臺的自媒體呢？目前為止，只有微博、微信營銷是用戶強選擇的——我關(guān)注之后，不管看不看它都會出現(xiàn)在我的時間軸上；如果我不關(guān)注，你是不可能出現(xiàn)的，這樣某個微信營銷就能吸引到具有某些共同特性的用戶，比如收入水平、年齡等等，這些都是具有價值的投放分析指標(biāo)。而其他在平臺是基于用戶習(xí)慣來推薦內(nèi)容，用戶能不能看到某篇文章跟這背后的自媒體本身的定位、風(fēng)格關(guān)系不大，自媒體也就沒有自己的品牌可言，用戶壓根就不會在意這篇文章來自哪個自媒體，閱讀量十萬百萬都枉然，因為沒有信任與依賴。
　　用戶會說，王乒乓被封號啦，王駙馬今天推薦了叫西洋參考的號；但是你問他在今日頭條或者一點資訊上看的文章是誰寫的，他肯定一臉茫然。
　　微信營銷的優(yōu)勢還在于閱讀場景與閱讀體驗，這一點的價值常常被忽略。要盡可能少的干擾用戶，少讓用戶做選擇。在這方面，手機(jī)優(yōu)于PC，用戶使用PC往往是多個任務(wù)同時進(jìn)行，開了很多窗口，而且有各種彈窗、頁面廣告。而使用手機(jī)雖然可以多任務(wù)同時進(jìn)行，但是在前臺的窗口只有一個，其他都是在臺后；廣點通廣告放置在文章底部，用戶可以一讀到底不受影響，所以用戶用手機(jī)閱讀一篇文章被打斷的概率要比PC低得多。另外，進(jìn)入某個微信營銷之后，里面都是這個微信營銷的文章，風(fēng)格統(tǒng)一、有很強的標(biāo)識，沒有選擇壓力；而其他平臺是各個不同自媒體提供的內(nèi)容，風(fēng)格迥異、凌亂，用戶就要犯起選擇困難癥，還要擔(dān)心一刷新想看的內(nèi)容找不到。
　　你也許會覺得這是一廂情愿的分析，那來分享下我這兩年多的實踐經(jīng)驗吧。2014年6月開始，我開始負(fù)責(zé)公司（互聯(lián)網(wǎng)金融平臺）市場推廣，兩年多來接觸、判斷、分析、投放過的線上線下渠道有數(shù)十種，結(jié)論只要一條，微信營銷的性價比（從費用和投入時間看）是最高的，哪怕是在當(dāng)下所謂流量下降、效果下滑的情況下，每月新增用戶貢獻(xiàn)的成交額就能保證ROI接近1:50，而且這一數(shù)據(jù)穩(wěn)定、堅挺。
　　存量用戶少，增量用戶教育成本高，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的獲客成本高企一直甚囂塵上，從而滋生了一大批專門為市場人員完成KPI的第三方效果營銷公司，這些公司帶來的用戶（羊毛黨）投資一次拿到獎勵就走。但其實具體到某個公司，并不存在流量不夠、用戶不夠的情況，就看市場團(tuán)隊的思路和執(zhí)行是否合理、到位。
　　具體到微信營銷投放，涉及到渠道篩選，原則是，微信營銷的用戶要和你的目標(biāo)用戶高度匹配，對你產(chǎn)品要有需求，同時有能力購買。這一點要反復(fù)分析，要能判斷到底是怎樣一群人在關(guān)注并且持續(xù)閱讀某個微信營銷。
　　渠道確定之后是內(nèi)容的撰寫，內(nèi)容一定要符合渠道的調(diào)性，充分利用好用戶對微信營銷的信任。從標(biāo)題到內(nèi)容的邏輯，每一段每個細(xì)節(jié)都要做到讓人舒服，一個最低也是最高準(zhǔn)則就是，你自己要愿意把推廣文章看完。
　　另外還要考量場景，也就是用戶會在什么時候，什么地方，什么樣的狀況下看到這篇文章，在那樣的場景下是否能不受干擾的讀完你的內(nèi)容。
　　這些基本邏輯看似簡單，我的團(tuán)隊每天要做大量的閱讀、分析和判斷，而微信營銷的效果包括所有數(shù)據(jù)都只是作為輔助信息，因為這些邏輯歸根到底已經(jīng)是對人性的分析，并且通過投放不斷校正自己的分析和判斷。