據(jù)電商云魔方小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：距離“光棍節(jié)”還有10天的時(shí)候，阿里巴巴10月31日在上海舉行“天貓雙11全球狂歡節(jié)”發(fā)布會(huì)，正式公布阿里巴巴在2017年“雙11”的戰(zhàn)略布局與行動(dòng)方案。在阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的演講中，“雙11”“已經(jīng)成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的一個(gè)全球大協(xié)同”，“成為了全球所有消費(fèi)者和所有商業(yè)從業(yè)者共同的節(jié)日”。

Ⅰ銷客多新零售首次“大閱兵”

在阿里巴巴的構(gòu)想中，今年的“雙11”不僅只是手機(jī)屏幕上的“雙11”，而將成為從街角村口到一線城市核心商圈的全場(chǎng)景“雙11”。

去年10月的云棲大會(huì)上，馬云在演講中第一次提出“新零售”的概念，“新零售”也在過(guò)去一年中成為商業(yè)領(lǐng)域被探討最多的名詞之一。“新零售”作為阿里巴巴的核心戰(zhàn)略，阿里已經(jīng)在線下進(jìn)行了不少布局，而此次“雙十一”也成為檢驗(yàn)這一概念多大程度上可以從馬云的演講中落到現(xiàn)實(shí)商業(yè)活動(dòng)中的一次“大閱兵”。

阿里巴巴集團(tuán)首席營(yíng)銷官(CMO)董本洪在發(fā)布會(huì)上介紹稱，此次天貓“雙11”期間，海內(nèi)外超100萬(wàn)商家的線上線下將被打通，線下的50多家智慧快閃店、4000家天貓小店、3萬(wàn)多家村淘服務(wù)站、10萬(wàn)多家智慧門店將為消費(fèi)者提供全方位的“新零售”服務(wù)。董本洪表示，“‘新零售元年’是今年天貓‘雙11’的一大亮點(diǎn)，希望能將理想生活借助‘新零售’帶到消費(fèi)者身邊。”

據(jù)了解，今年天貓“雙11”期間，從天貓平臺(tái)到銀泰這樣的商業(yè)綜合體，到盒馬、家時(shí)代這樣的新零售標(biāo)桿品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實(shí)現(xiàn)真正意義上的上下通達(dá)、立體聯(lián)合、協(xié)同一體。其中，上千品牌的超過(guò)10萬(wàn)家門店將實(shí)現(xiàn)“智慧門店”的升級(jí)迭代，品牌橫跨服飾、快消、美妝、手機(jī)、家裝等多個(gè)行業(yè)，從導(dǎo)購(gòu)到逛店、挑選、試穿、結(jié)算、收貨各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能都在日益豐富“新零售”的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)價(jià)值鏈的全局優(yōu)化。

Ⅱ天貓全球化加快布局

在不久前的第二屆全球跨境電商峰會(huì)上，張勇宣布今年“天貓雙11全球狂歡節(jié)”將幫助100個(gè)中國(guó)的品牌走向海外市場(chǎng)，使“中國(guó)制造”真正走向“中國(guó)創(chuàng)造”，走向“中國(guó)品牌”。

據(jù)了解，這100個(gè)中國(guó)品牌中包括李寧、波司登等服裝企業(yè)，周黑鴨、良品鋪?zhàn)拥仁称菲髽I(yè)，格力、九陽(yáng)等家電企業(yè)，范圍覆蓋各行各業(yè)。阿里巴巴方面表示，在今年天貓“雙11”期間，這些中國(guó)品牌將依托天貓已經(jīng)建立的全球線上線下一體的全渠道優(yōu)勢(shì)和物流、支付、大數(shù)據(jù)等全方位技術(shù)能力，將海量的商品和服務(wù)延伸到全球超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

天貓海外負(fù)責(zé)人冷月在接受記者采訪時(shí)表示，今年“雙11”期間，約有20個(gè)中國(guó)品牌也將登陸阿里巴巴此前收購(gòu)的東南亞電商平臺(tái)Lazarda。冷月表示，“阿里很希望Lazarda也能成為像淘寶、速賣通一樣針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)和不同消費(fèi)者的窗口。”

2014年被認(rèn)為是阿里巴巴“全球化‘雙11’”的元年，而今年則被視為天貓海外“雙11”的元年。冷月表示，今年“雙11”期間，天貓海外在澳大利亞、香港、臺(tái)灣等目標(biāo)市場(chǎng)都會(huì)有很多動(dòng)作，國(guó)內(nèi)很多玩法和有意思的“新零售”做法也會(huì)被帶到海外去。

天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬對(duì)記者表示，今年天貓“雙11”的目標(biāo)之一是“一店賣全球”，“把天貓上的店鋪改造成全球性的商店，可以讓全球性的商店賣到全球的任何一個(gè)地方”。

Ⅲ阿里經(jīng)濟(jì)生態(tài)的全景展示

“雙11”已經(jīng)來(lái)到第9年，當(dāng)阿里巴巴第一次啟動(dòng)“雙11”時(shí)，或許也沒(méi)有想到，這個(gè)商業(yè)性的節(jié)慶行為如今成為中國(guó)乃至全球商業(yè)社會(huì)中的一個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻。對(duì)于“雙11”的成功，張勇將其概括為“全球的商業(yè)力量、科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下完成的一個(gè)商業(yè)力量的全球大協(xié)作”。

張勇表示，不同行業(yè)的商家、不同行業(yè)的服務(wù)者，從營(yíng)銷、快遞、物流、供應(yīng)鏈，到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、娛樂(lè)營(yíng)銷，所有的環(huán)節(jié)、所有的從業(yè)者、所有的合作伙伴共同為這一天自發(fā)形成了共振，自發(fā)形成了這樣一種全球范圍內(nèi)的大協(xié)作。

一方面，張勇強(qiáng)調(diào)，天貓“雙11”雖然由阿里巴巴創(chuàng)造并最終構(gòu)建出現(xiàn)在的模樣，但它歸根結(jié)底從來(lái)就不屬于阿里巴巴，而是屬于整個(gè)社會(huì)。另一方面，張勇也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，阿里巴巴今天已經(jīng)成為了橫跨商業(yè)、支付金融、物流、云計(jì)算、文化娛樂(lè)，包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的提供者，“今年的‘雙11’會(huì)是阿里經(jīng)濟(jì)生態(tài)的全景大展示。”

本文由電商云魔方官方發(fā)布，轉(zhuǎn)載必究!

推薦熱門文章：

馬云三部曲，微信小程序到底有多牛?

小程序給微商解決了多少難題?

電商盛宴即將開(kāi)啟，借助微分銷引流真是一絕!