一、目標(biāo)定位
公眾號存在兩年多了，紅利期已過，進(jìn)入到了深耕細(xì)作的時候。當(dāng)下運營公眾號，就要定位到細(xì)分領(lǐng)域了，越細(xì)分越好；除了細(xì)分，還要細(xì)作，即公眾號要有高價值，要有拿得出手的干貨提供給讀者。

可以這么說，定位是決定公眾號成敗最關(guān)鍵的因素，在定位的時候，成功或者失敗基本注定。切記，深耕細(xì)作。

二、“欄目”設(shè)計
我這里說的欄目不是指公號底部的導(dǎo)航欄，是指推送文章的類型。這和網(wǎng)站上的欄目本質(zhì)上一樣的，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。

這一步也是非常關(guān)鍵的，但往往又是大部分運營者所忽略的。在賬號運營之前，就要規(guī)劃好給讀者推送哪些類型的文章，每個類型的文章起到哪些作用，順序排放也要考慮好。以我的公眾號為例說明：

我的文章分為四個欄目，分別是干貨、資訊、思維、雜談四個欄目。

干貨欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營銷方面有實際指導(dǎo)作用的案例，能夠拿來即可照搬操作的；這點是最有殺傷力的，也是賬號的核心競爭力；

資訊欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營銷方面的最新新聞，讓讀者了解網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域前沿動態(tài)；

思維欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營銷理論方面的文章，因為要想提高到更高的水平，僅僅靠干貨還不夠，理論知識是必須的；

雜談欄目的定位，分享價值觀以及情感，非轉(zhuǎn)發(fā)的心靈雞湯，主要是自己的情感分享，目的是和讀者們交心溝通，提升讀者對賬號的粘度和感情。

每個欄目都直擊讀者G點，想不高潮都不行。這幾個欄目下來，一個有血有肉，有干貨的形象就出來了。這和沒有欄目定位的情況相比，哪個更有吸引力？

關(guān)于欄目，有一點需要強調(diào)，欄目劃分好了，并不是說每天每個欄目都要有內(nèi)容。比如資訊，并不是每天都會有值得看的資訊的，有的話就發(fā)，沒有就不用發(fā)了；部分欄目是階段性的，只有運營到一定程度后，才能開設(shè)。

三、文章結(jié)構(gòu)
這里說的文章結(jié)構(gòu)是指某一篇具體文章的結(jié)構(gòu)。舉個例子來形容文章結(jié)構(gòu)的作用，拿蓋房子來形容一個賬號，“定位”就是確定是蓋別墅，是蓋高層或者多層；“欄目設(shè)計”就是房子的外形結(jié)構(gòu)，是歐式或中式；“文章結(jié)構(gòu)”就是房子內(nèi)部裝修，沒有好的內(nèi)部裝修，外形再好都是爛房子。

所以，一篇優(yōu)秀的公眾號文章要包含這幾個結(jié)構(gòu)：標(biāo)題、引導(dǎo)關(guān)注語、導(dǎo)讀、正文修飾、推薦文章列表。

1.標(biāo)題
寫好標(biāo)題是個絕對高技術(shù)水準(zhǔn)的活，好的標(biāo)題，能讓閱讀量提高N倍。

2.引導(dǎo)關(guān)注語
文章被分享到朋友圈，需要有引導(dǎo)讀者關(guān)注公眾號的話術(shù)。好的引導(dǎo)關(guān)注語，能將粉絲轉(zhuǎn)化率提高N倍。什么是好的引導(dǎo)語，用幾個詞描述：簡潔。最好一句話描述出你是干嘛的；利誘。告訴他關(guān)注了你會怎樣（這招是深刻洞察人性后得出的，被無數(shù)事實證明有效）；醒目。要吸引到眼球，第一眼先看這里，而不是略過。要做到這點，經(jīng)驗是把關(guān)注語做成圖片，這樣就能和正文區(qū)分開了，而且可以隨便設(shè)計樣式，比較有吸引力。

3.導(dǎo)讀
導(dǎo)讀分兩個部分：一個點評互動，一個觀點提煉；點評互動，能拉深自己和讀者的距離，注意要說人話，口語化，像聊家常一樣；一篇文章，核心觀點就幾句話，你把核心觀念提煉出來就方便了讀者；這兩點更重要的作用是能顯示出你的專業(yè)性，讓受眾信服，而且能體現(xiàn)出你賬號的獨特性和差異化，讓你從讀者大量關(guān)注的賬號中脫穎而出。

4.正文修飾
在正文中，一定要做頁面的修飾，好的修飾能讓賬號高大上不少。基本的修飾包括：重點內(nèi)容的標(biāo)示（用顏色標(biāo)注）；二級標(biāo)題標(biāo)示（最好用特別的排版樣式）；特殊內(nèi)容用引用符號；對于核心干貨內(nèi)容也做標(biāo)示（和重點內(nèi)容區(qū)別開），并做簡單點評；全文顏色不超過三種，否則會顯得很凌亂……

5.推薦文章列表
文章最后，還要加上文章推薦，類似于網(wǎng)站上的相關(guān)閱讀，不過咱在這里不推薦相關(guān)文章，而是推薦你所發(fā)的文章中閱讀量最高的文章，當(dāng)有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口，他自然就會關(guān)注你了。