微信小程序再次升級迭代，這是又要放大招？
2017-12-08閱讀量：
據(jù)銷客多小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：小程序以一種高效的工具思維賦予現(xiàn)實(shí)更多的可能性，關(guān)鍵在于你是否能把握住它。對于新媒體而言，小程序能玩出什么樣的火花?
“今年1月9日，微信小程序正式上線，開啟了人與一切現(xiàn)實(shí)連接的新時(shí)代。張小龍將小程序定位為“一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用”，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了張小龍的產(chǎn)品理念“用完即走”。用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。小程序以一種高效的工具思維賦予現(xiàn)實(shí)更多的可能性：應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載”。
不同于公眾號，小程序重在場景和服務(wù)。小程序商城的特點(diǎn)、特殊入口方式和理念，對于新媒體而言這意味著什么?小編想說的是，這既是一次難得的機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)。新媒體應(yīng)結(jié)合自身特性，走出自己的路。
1.內(nèi)容增量與延伸
除了用小程序做電商，還可以以小程序做內(nèi)容的增量。例如美食公眾號“一條”關(guān)聯(lián)的兩個(gè)小程序“一條”和“美食臺”，“一條”和其公眾號推送的內(nèi)容類似，專注于發(fā)布生活方式視頻，用戶對公眾號的內(nèi)容不過癮，在小程序里還可以看到更多內(nèi)容。 而“美食臺”針對用戶特定的需求而另行開辟美食題材。既滿足大眾粉絲需求，又照顧到部分粉絲的特殊需求。
2.APP的簡化
與App相比，小程序開發(fā)更加便宜，運(yùn)營成本也更可觀。對于大牌新媒體而言，小程序更像是一種互補(bǔ)的作用，它是App的簡化版，但保持了App的核心部分，從另一個(gè)角度來說，小程序“小而美”的風(fēng)格也許能吸引到更多潛在用戶，提升原本的邊緣價(jià)值。
3.電商與內(nèi)容付費(fèi)
對于自媒體而言，怎樣利用小程序變現(xiàn)也許是他們考慮的最多的問題。基于公眾號原本內(nèi)容，自媒體在綁定小程序可以產(chǎn)出更多附加價(jià)值，比如可以玩轉(zhuǎn)線上電商和內(nèi)容付費(fèi)。
“羅輯思維”的小程序“得到”主要銷售書籍和專欄電子卡。是以知識傳播和知識付費(fèi)為初級的電商小程序。再如公眾號差評的“黑市電商”，販賣內(nèi)容從黑暗料理、智能辦公、便捷生活到戶外旅行，價(jià)位從幾十到上千的產(chǎn)品都有，“堅(jiān)持用‘差評’態(tài)度搜羅全球最新的稀缺尖貨”。
小程序上做電商，其實(shí)和內(nèi)容電商有些近似，也是基于一定的內(nèi)容，或是文字或是圖片或是視頻，來營造出一種場景，將商品的體驗(yàn)和文化傳遞給消費(fèi)者，因此像羅胖和差評君做的電商，風(fēng)格和商品與其自媒體定位息息相關(guān)，從細(xì)節(jié)上無論是頁面整體設(shè)計(jì)還是文案，都頗有特色，即使商品可能較為普通，但其讓營造的文化和體驗(yàn)讓用戶覺得新奇好玩，用戶也會買單。這既是利用粉絲效應(yīng)，也是諳熟用戶心理的一次成功的場景營銷。
在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，信息篩選、資源分享和數(shù)據(jù)處理和分析類的服務(wù)的需求值得關(guān)注，小程序也可以做內(nèi)容付費(fèi)。如公眾號“清單”下的“清單測評”，它提供專業(yè)的市面產(chǎn)品的測評報(bào)告，用戶想了解相關(guān)內(nèi)容，就得付費(fèi)訂閱。
4.粉絲互動(dòng)和建立社區(qū)
傳統(tǒng)媒體在利用小程序時(shí)走了一條不同以往的路，新華社微信公眾號進(jìn)行差異化定位，客戶端更新海量新聞信息，而在小程序“新華社微悅讀”中不僅可以便捷獲取新聞資訊，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)發(fā)彈幕、看新聞視頻、聽新聞等功能，還可收看新聞現(xiàn)場直播，為喜歡的新華社記者點(diǎn)贊送花。專注于粉絲互動(dòng)，有效利用了小程序的特性，簡單輕便，觸手可及，拉近了用戶和新媒體之間的距離。
bookface更加豐富了與粉絲之間的互動(dòng)方式，它綁定了五個(gè)小程序，主要功能包含讀書交流和讀詩錄制上傳，不僅粉絲可以與新媒體進(jìn)行互動(dòng)，粉絲之間也可互動(dòng)交流。
公眾號“安防展”的小程序“安防展”著眼于產(chǎn)品展示+社群交流，從“發(fā)現(xiàn)”的欄目點(diǎn)擊進(jìn)去，即可進(jìn)去社群，用戶能夠自己在頁面上發(fā)布帖子，也能評論他人發(fā)布的帖子，互動(dòng)交流。好的社群小程序，不失為一種幫助公眾號維護(hù)、提高粉絲粘性的好方法。
微信連接了人與人，微信支付連接了人與交易，微信小程序連接了人與現(xiàn)實(shí)。我們不要低估小程序的價(jià)值，公眾號和小程序的結(jié)合能大大釋放積累粉絲的消費(fèi)潛力。想象有多廣，小程序的可能性就有多大。未來，小程序?qū)⒊尸F(xiàn)更多的可能性，讓我們一起來拭目以待吧。
本文由銷客多發(fā)布，文章作者：逍客
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