前段時間一個公司的老總抱怨說：“前幾年，我做產(chǎn)品還是很有把握的，因為那時候主流媒體就那么幾個，搞定他們以后，產(chǎn)品基本上就順利推出去了。但是，自從微博和微信興起之后，我有點迷惘了，因為時間被碎片化了，客群也被不斷地細分，主流媒體根本覆蓋不到一些新興的人群?，F(xiàn)在很多年輕人，根本都不看電視、不看報紙，我們這些做產(chǎn)品的人，現(xiàn)在異常痛苦！”

其實，痛苦說明你還沒有找到正確的方法！這個時代，對有能力的人來說，是很幸福的。正是因為移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化，才使得小而美的產(chǎn)品有了逆襲的可能，這個時代，只要你有能力，懂運營，你可以很快在互聯(lián)網(wǎng)引爆一個產(chǎn)品。那么，如何來引爆呢？今天就跟大家分享3招：

一、企業(yè)人格化

眾所周知，這是一個產(chǎn)品泛濫的時代，如果你的產(chǎn)品沒有個性，就很難給消費者留下印象，但有些產(chǎn)品，想做出個性，確實是有難度的，比如：你很難準(zhǔn)確說出兩個橙子有什么區(qū)別。這時候，作為企業(yè)的創(chuàng)始人，你就需要站出來，為自己的產(chǎn)品做人格化背書。

大家知道，每個企業(yè)創(chuàng)始人的形象和性格，都是獨一無二的。所以，現(xiàn)在很多企業(yè)家站出來，用自己的人物品牌，來統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品品牌和公司品牌，這就是企業(yè)人格化的一個體現(xiàn)。但現(xiàn)在很多傳統(tǒng)企業(yè)，還沒有認識到這一問題，所以，可能很多傳統(tǒng)企業(yè)做得很大，但消費者并不知道他們的老大是誰。

你知道工商銀行的老大是誰嗎？你知道茅臺白酒的負責(zé)人是誰嗎？你知道九陽豆?jié){機的老板是誰嗎？幾乎很少有人知道。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就完全不一樣：一提到小米，你就會想到雷軍；一提到360，你就會想到周鴻祎；一提到錘子手機，你就會想到羅永浩，這就是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的一個重要區(qū)別。

你可能會問：“消費者只要買我的產(chǎn)品就好啦！為什么要讓消費者記住我這個創(chuàng)始人呢？”因為，沒有人愿意跟一個冰冷的企業(yè)或組織打交道，消費者更愿意跟你，這個有血有肉的人來溝通，然后把對你的好感，轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和企業(yè)上面去。最典型的例子，就是：羅永浩的微博有1300多萬粉絲，但他的錘子科技，只有55萬粉絲，連他個人粉絲的零頭都不到。

大家想想，為什么聚美優(yōu)品的陳歐，要為自己代言？格力空調(diào)的“董小姐”，現(xiàn)在也經(jīng)常在媒體露面？甚至劉強東，為什么要在媒體上頻頻爆出他跟奶茶妹妹的新聞？其實，這里有很重要的一個原因就是：創(chuàng)始人為企業(yè)代言，可以為自己的企業(yè)導(dǎo)入免費的流量，并節(jié)省大量的廣告成本。

所以，在現(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為企業(yè)的創(chuàng)始人，你要盡量在媒體上多曝光；用你鮮明的個性，經(jīng)常站出來為企業(yè)發(fā)聲；你要學(xué)會利用微博、微信這樣的新媒體工具，試著去跟你的粉絲們打成一片，這可以為你的企業(yè)，導(dǎo)入免費的流量，你的企業(yè)能因此節(jié)省大量廣告成本。

大家記住一點：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，衡量一個創(chuàng)始人能力的高低，很重要的一個標(biāo)準(zhǔn)就是：看他能為自己的企業(yè)免費導(dǎo)入多少流量。

二、為目標(biāo)人群代言

在開發(fā)一款產(chǎn)品之前，你一定要問自己一個問題：我在為誰開發(fā)這款產(chǎn)品？只有弄清楚這一點之后，你才能夠為你的目標(biāo)人群代言，然后利用目標(biāo)人群之間口碑宣傳，去引爆產(chǎn)品。在這里，拿江小白白酒來舉例。

大家知道，市面上幾乎所有的高端白酒，比如茅臺、五糧液等，都在走高檔送禮路線，正所謂：“喝的人不買，買的人不喝”，但是，近年來，在國家的反腐倡廉風(fēng)氣帶動下，高端白酒的日子越來越不好過，很多白酒都出現(xiàn)了銷量下滑。

在此背景下，江小白出現(xiàn)了。一改傳統(tǒng)白酒高大上的形象，不端，不裝，走文藝小清新路線，剛一推出，就在年輕人中名聲大噪，他的這種青春、文藝、勵志的風(fēng)格，獲得了大批年輕消費者的認同和喜愛。那么，我們來看看，江小白具體是怎么做的？簡單來說，他通過在以下3個方面，為年輕人代言，來為自己贏得了口碑：

1.在名稱上代言。大家知道，傳統(tǒng)白酒的名稱大部分都比較文雅，且數(shù)量多，不好記，而“江小白”這個名字，讓人感覺他就像你鄰家的一位大哥哥一樣平易近人，這種貼近生活的起名方式，迅速拉近了它與目標(biāo)人群的心理距離，為后面的品牌營銷打下了良好的基礎(chǔ)。

2.在包裝上代言。傳統(tǒng)白酒很多都是過度包裝，這導(dǎo)致了很多消費者的反感。為了迎合年輕人的偏好，江小白在包裝上走了一條完全不同的路，不僅瓶子采用精簡、時尚的磨砂瓶，而且制造了一個外形英俊又優(yōu)雅的“江小白”卡通形象，從而跟其他傳統(tǒng)白酒做出了有效的區(qū)分。

3.在身份上代言。時下，很多大學(xué)剛畢業(yè)的年輕人，都需要尋找一種身份認同，哪個品牌能代表我，能幫助我表達，我就喝哪個品牌。江小白抓住了年輕消費者的這一心理，將“追求簡單生活“的品牌理念，表現(xiàn)地淋漓盡致，使得目標(biāo)人群之間的認同感，得到了強化。

通過以上這些措施，江小白短短一年時間內(nèi)就取得了巨大的成功，做到了5000萬的銷量，這說明：找準(zhǔn)一個精確的目標(biāo)人群，深度挖掘他們的情感需求，為他們代言，幫助他們表達，可以讓你迅速贏得目標(biāo)顧客的好感，從而順利占領(lǐng)目標(biāo)市場。

三、產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化，是你區(qū)別于競爭對手的重要手段，你的產(chǎn)品想要與眾不同，在市場上獲得溢價，就必須要做出差異化，而不是做出一個“大眾臉”的產(chǎn)品，因此，菲利普.科特勒說：“沒有意義的差異化，也是有意義的！”那么，要如何打造產(chǎn)品的差異化呢？可以從以下三個方面來打造：

1.顏色差異化。在顏色差異化方面做得非常成功的，比如王老吉。王老吉采用了通體紅罐包裝，這種大紅色屬于正宗的中國紅，代表了涼茶的傳統(tǒng)歷史和文化傳承。在超市里，你會發(fā)現(xiàn)紅色的陳列效果出眾，十分吸睛。

2.形狀差異化。形狀差異化的例子有很多，比如脈動采用的大瓶口設(shè)計，傳遞出一種豪爽、大氣的感覺，與產(chǎn)品的訴求 “補充能量”緊密結(jié)合了起來。

3.概念差異化。這方面我們繼續(xù)來看胡姬花，胡姬花利用“古法小榨”這一概念，與“現(xiàn)代工業(yè)”制作的油區(qū)分開，價值訴求一下子就凸顯了出來，因為“古法”這個概念本身就代表著“返璞歸真”。

產(chǎn)品差異化的方式還有很多，但以上3種方法最為常用，大家如果能夠熟練掌握，并合理運用，相信一定會讓你的事業(yè)再上一個新臺階。