微信商城運營人員經(jīng)常追求一些指標量，比如瀏覽量、交易量、獨立訪客、注冊量、下載量等等。但是不少商家對這些指標傻傻分不清楚，也不知道如何定義。

　　一、PV、UV、IP不要混淆

　　PV(訪問量)：PV反映的是瀏覽某網(wǎng)站的頁面數(shù)，所以每刷新一次也算一次。就是說PV與來訪者的數(shù)量成正比，但PV并不是頁面的來訪者數(shù)量，而是網(wǎng)站被訪問的頁面數(shù)量。

　　UV(獨立訪客)：可以理解成訪問某網(wǎng)站的電腦的數(shù)量，網(wǎng)站判斷來訪電腦的身份是通過來訪電腦的cookies實現(xiàn)的。如果更換了IP后但不清除cookies，再訪問相同網(wǎng)站，該網(wǎng)站的統(tǒng)計中UV數(shù)是不變的。

　　IP(獨立IP)：某IP地址的計算機訪問網(wǎng)站的次數(shù)，這種統(tǒng)計方式很容易實現(xiàn)，具有真實性。所以是衡量網(wǎng)站流量的重要指標。

　　二、用戶下載量只是開始

　　首先我們要知道下載量是一個黑盒，只是記錄用戶下載動作的數(shù)量，你不知道用戶下載過程中有沒有中斷，下載后有沒有刪除，甚至用戶只是誤點擊。或者用戶即便下載了，在安裝過程中會不會失敗，太多太多原因會影響這個結果。

　　最重要的是：從下載產(chǎn)品到安裝產(chǎn)品，從注冊到消費轉化，一步一步的漏斗法則，會將你的用戶稀釋掉。

　　三、你看到的“量”不是“量”

　　互聯(lián)網(wǎng)金融近幾年一直是比較熱的行業(yè)，很多不是互聯(lián)網(wǎng)的人在做互聯(lián)網(wǎng)，不是金融的人在做金融，已經(jīng)不能用亂象叢生來形容。并且這個行業(yè)可以說已經(jīng)將刷量推向到電商以后的又一個新高峰。

　　有一個電商平臺背景的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺宣傳過投資用戶數(shù)超100萬，投資總額超100億，不了解這個行業(yè)的人看到這個宣傳一定為之震驚。

　　但是從主觀上來說，這個投資總額是有歧義的，一般來說這個金額要區(qū)分是凈額還是累積。另外，最重要的是這個行業(yè)刷量到了巔峰，從2013年瀏覽量一步一步上升到注冊量、完注量(綁卡)、充值、投資用戶數(shù)、投資金額和復投。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，刷量刷用戶的生意也好了起來。很多人明明知道是假的，卻還執(zhí)意而為之。

　　一方面可能是為了打工，給老板看吧;

　　另一方面估計是給用戶看吧，用戶相信安全后投資，然后用戶被騙平臺跑路。

　　還有很多很多原因就不一一講解了。

　　其實互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的這種情況也反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浮躁，大家都是盲目的去追求利益，而忘了互聯(lián)網(wǎng)的本質。

　　有的人把上市套現(xiàn)做為目標;有的人卻想真正服務于用戶，這就是假老板和真老板的區(qū)別。所以刷了很多假用戶，太沒意思了。關鍵是還把這些用戶當用戶，效果當效果，到處宣傳成功經(jīng)驗和方法，這真是沒有底線的做法。

　　四、活動過后不是“用戶”是“羊毛”

　　現(xiàn)在很多公司為了用戶，用了很多激進的方法，比如：送代金券、抽獎、推送獎品、發(fā)紅包等等，目的都是為了拉用戶。

　　但是他們拉的真的是用戶么，就像行業(yè)人說的一樣，大部分是薅羊毛的，并不是真正的用戶。

　　真正的用戶不是那么容易得來的，而是有一個緩慢積累的過程。看看那些曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，瞬間就獲得了大量用戶的臉萌、足記等，你就知道他們所謂的用戶是多么不堪一擊。當然還有很多，如果沒有所謂的風投支撐，能活下來的產(chǎn)品能有多少，估計結果不堪一擊。

　　不管運營者是為了給領導看，還是出于其他目的，以上行為都是不可取的，當然如果授意那另說。