微信群收費(fèi)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，微信這是又要搞事情了啊...
小編昨天在自己的一個(gè)微信群內(nèi)收到了一條這樣的信息：“群主已啟用‘群聊邀請(qǐng)確認(rèn)’，群成員需群主確認(rèn)才能邀請(qǐng)朋友進(jìn)群。”看來(lái)微信又在搞事情了。小編趕緊上網(wǎng)查了一下，發(fā)現(xiàn)這是微信正在進(jìn)行的兩個(gè)內(nèi)測(cè)功能之一，另外一個(gè)則是“聊天支持發(fā)送GIF動(dòng)圖”。 “群主確認(rèn)功能”在群公告底下的群管理里面可以選擇打開(kāi)或者關(guān)閉。 只要開(kāi)啟了該功能，也就意味著除了群主之外的人都不能隨意邀請(qǐng)好友入群了。 這樣最直接的好處就是可以杜絕群里出現(xiàn)令人厭惡的刷屏廣告。但是，如果你不是群主但是你想拉人進(jìn)來(lái)怎么辦？也不是完全沒(méi)有辦法解決，只需要向群主提交你的邀請(qǐng)理由就行了。 除了昨天進(jìn)行內(nèi)測(cè)的這兩個(gè)功能，其實(shí)早在前幾天就有爆料稱(chēng)微信正在進(jìn)行群收費(fèi)功能的灰度測(cè)試。開(kāi)啟群主審核，又開(kāi)放微信群收費(fèi)，將這前后兩個(gè)測(cè)試聯(lián)想一下，不難發(fā)現(xiàn)微信準(zhǔn)備在微信群管理上開(kāi)始逼大招了。
微信群滿(mǎn)足社交支付場(chǎng)景
如果有關(guān)注社交支付這塊的朋友們應(yīng)該都知道，收費(fèi)群設(shè)置、進(jìn)群審核并不是微信的首創(chuàng)，它的好兄弟QQ才是先驅(qū)。
QQ的進(jìn)群審核已經(jīng)有一定年頭，在今年年初，QQ也正式推出了群收費(fèi)的功能。當(dāng)然，這項(xiàng)功能并不是所有類(lèi)型的群都適用，它對(duì)群主的等級(jí)、群的信用等級(jí)等指標(biāo)都有嚴(yán)格的要求。
與此同時(shí)，和微信一路相愛(ài)相殺的支付寶君在完成了金融支付的布局之后，意圖在社交功能上向微信宣戰(zhàn)，其中一個(gè)最為典型的嘗試就是基于社交支付場(chǎng)景推出的三類(lèi)娛樂(lè)性收費(fèi)群。 每當(dāng)同學(xué)聚會(huì)、好友面基、狂歡之后，AA費(fèi)用時(shí)只需掏出手機(jī)，打開(kāi)支付寶建個(gè)付費(fèi)群就行了。
這樣社交化的場(chǎng)景，難道作為國(guó)民級(jí)的社交應(yīng)用——微信就做不了嗎？大家很清楚地看到了微信今年在完善微信支付上的投入和躍進(jìn)，不難想見(jiàn)，微信自然是不會(huì)將這樣的社交使用習(xí)慣拱手讓給支付寶的。
如果說(shuō)之前一直沒(méi)有嘗試“微信群收費(fèi)”是因?yàn)槲⑿胖Ц哆€不夠成熟的話，那么現(xiàn)在就是微信沉淀充足后，鐵了心要把國(guó)民支付場(chǎng)景收回手中之時(shí)。
微信群付費(fèi)將催生更多商業(yè)模式？
微信群的功能升級(jí)難道僅僅只是優(yōu)化了使用體驗(yàn)嗎？我們不妨大膽想象一下：
1、設(shè)立了入群門(mén)檻后，微信群可以聯(lián)合微信服務(wù)號(hào)、微信卡券、微信支付一同打通線上線下功能，在微信群內(nèi)橋接更多的功能，讓微信群成為企業(yè)和商戶(hù)愛(ài)不釋手的免費(fèi)客戶(hù)管理系統(tǒng)；
2、社群營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)更多玩法。隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一票難求，連問(wèn)答也要開(kāi)始收費(fèi)了，可見(jiàn)免費(fèi)社群的好日子基本要到頭了，收費(fèi)時(shí)代即將到來(lái)。微信群的收費(fèi)及服務(wù)功能，將幫助有勢(shì)能的微信運(yùn)營(yíng)者們進(jìn)一步收割社群用戶(hù)并進(jìn)行有效服務(wù)，屆時(shí)無(wú)論是知識(shí)工作者還是內(nèi)容電商，都能借助微信群延伸出更多有意思的玩法。
站在商業(yè)角度，這或許是一個(gè)好信號(hào)。
社群營(yíng)銷(xiāo)能否再次風(fēng)生水起？
不得不說(shuō)，微信群這幾年一直在演變。從一開(kāi)始的群龍無(wú)首人人平等，到群主這一角色的出現(xiàn)，再到群主擁有踢人、發(fā)布公告和轉(zhuǎn)讓群的權(quán)限，微信群的中心化布局能力正在逐步向 QQ 群靠攏。
早在“社群營(yíng)銷(xiāo)”概念四起時(shí)，就有人提出：要論社群的沉淀和服務(wù)能力，微信群遠(yuǎn)不如QQ群。
誠(chéng)然，微信群的確在分類(lèi)群的整合、搜索等方面都不如QQ群，也沒(méi)有那么多的功能插件和服務(wù)體驗(yàn)，但邁出這一步就是從v 0.1邁到了V1.0，從QQ群的發(fā)展中不難窺見(jiàn)微信群的野心與發(fā)展仕途。
至少，在逐步開(kāi)啟了群主的權(quán)限之后，我們有理由相信，微信群的管理會(huì)日益規(guī)范。對(duì)于社群營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)者管理更便捷，微信群的生命力因?yàn)橛辛撕Y選的門(mén)檻而延長(zhǎng)；站在微信用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)講，也能減少不必要的打擾，從而找回微信社群建立的初衷。