以下是一些AR案例：

1、“奔馳E級(jí)”

最近在手機(jī)的百度APP上搜索“奔馳E級(jí)”等相關(guān)的關(guān)鍵詞，你會(huì)看到一個(gè)很有趣的互動(dòng)，直接懸浮于頁(yè)面之上的動(dòng)畫，同時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，英文Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR）互動(dòng)體驗(yàn)，這對(duì)于精準(zhǔn)的搜索型用戶來(lái)講，確實(shí)增強(qiáng)了體驗(yàn)感，沖擊力很強(qiáng)，互動(dòng)不錯(cuò)。

AR這兩年越來(lái)越火，很多企業(yè)也推出了相關(guān)的產(chǎn)品，也有很多企業(yè)利用這波智能技術(shù)應(yīng)用的紅利做營(yíng)銷，效果顯著。

除了剛舉例的“手機(jī)百度搜索奔馳E級(jí)”AR案例之外，還有哪些？

2、宜家《家居指南》

通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以將宜家的雜志作為識(shí)別卡，通過(guò)APP直接可以將家居放在家中的位置上，效果體驗(yàn)很不錯(cuò)，同時(shí)也將傳統(tǒng)媒介變得更加互動(dòng)。

為什么大家開始喜歡用AR做營(yíng)銷？

1、逼真的互動(dòng)體驗(yàn)

AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是讓效果很真實(shí)，用戶與產(chǎn)品之間的互動(dòng)更深入。比如宜家《家居指南》就把利用AR解決了很多平面效果圖不夠直觀、不夠逼真的痛點(diǎn)。

2、需求導(dǎo)向的參與感

目前在AR上體驗(yàn)的用戶除了感覺(jué)有趣、新奇之外，重要的就是因?yàn)橛行枨髮?dǎo)向，比如你想買一個(gè)奔馳E級(jí)車，或者想了解這款車型，搜索行為就是需求導(dǎo)向，之后在原有圖文展示之外，AR就讓營(yíng)銷更有參與感。

未來(lái)以AR為代表的智能營(yíng)銷將成為企業(yè)營(yíng)銷中的重要方法，在營(yíng)銷中技術(shù)應(yīng)用的能力成為重要部分，我曾在《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》中提到“營(yíng)銷七星陣”，其中就有講到“技術(shù)支撐”。

技術(shù)對(duì)于營(yíng)銷分析、創(chuàng)意、效果、效率、管理這個(gè)方向進(jìn)行支撐，AR則是“營(yíng)銷創(chuàng)意支撐”！就猶如我們上面舉的幾個(gè)例子，百度AR、星巴克AR等。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從PC時(shí)代的廣告、互動(dòng)、公關(guān)，到后來(lái)移動(dòng)端的精準(zhǔn)營(yíng)銷，目前已經(jīng)是人工智能技術(shù)推動(dòng)的智能營(yíng)銷階段，大流量、大數(shù)據(jù)之外，如奔馳的AR互動(dòng)中，我們可以零距離感受“幾何多光束LED大燈”等功能亮點(diǎn)，可以用手指隨意拖拉車查看細(xì)節(jié)，甚至可以聽(tīng)到新E-class發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲。未來(lái)，隨著百度將語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)與AR相結(jié)合，用戶能通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)等人機(jī)交互方式，與AR內(nèi)容展開互動(dòng)，進(jìn)而滿足年輕用戶強(qiáng)參與的訴求。

技術(shù)的革新改變并推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)開始興起到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)時(shí)代，從中我們可以看到一些趨勢(shì)：

1、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷1.0：PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，以單向傳播為主，那時(shí)是門戶時(shí)代，基本是以廣而告之的“廣告”策略進(jìn)行傳播，上門戶的Banner廣告、文字鏈廣告，當(dāng)時(shí)搜索引擎、視頻開始慢慢興起。

2、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷2.0：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，大數(shù)據(jù)概念風(fēng)靡，從PC到移動(dòng)，精準(zhǔn)成為營(yíng)銷的重點(diǎn)，不論是通過(guò)DSP的廣告投放，還是基于某類人群的粉絲營(yíng)銷、社群營(yíng)銷，其技術(shù)的應(yīng)用都大大提升了營(yíng)銷的精準(zhǔn)度。

3、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷3.0：智能物聯(lián)時(shí)代

目前的智能硬件發(fā)展迅猛，AR、VR技術(shù)也在不同場(chǎng)景中應(yīng)用，“技術(shù)+場(chǎng)景”成為智能物聯(lián)時(shí)代重要特征，技術(shù)在其中不僅僅是創(chuàng)意的主體，甚至是產(chǎn)品本身。目前我們正處于2.0和3.0之間，精準(zhǔn)與智能會(huì)成為這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷很重要的關(guān)鍵詞。

很多企業(yè)在做營(yíng)銷時(shí)，都在尋求最有趣的玩法，最潮流的工具，AR以“逼真的互動(dòng)體驗(yàn)”、“需求導(dǎo)向的參與感”這兩個(gè)特點(diǎn)成為對(duì)營(yíng)銷的技術(shù)支撐。

百度是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先且占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的搜索平臺(tái)，其在AR等新技術(shù)的實(shí)施上也處于領(lǐng)先地位，很期待未來(lái)會(huì)有更多有趣的案例！

最后總結(jié)一下：智能營(yíng)銷多互動(dòng)，創(chuàng)新玩法有奇功。立體逼真參與感，技術(shù)創(chuàng)意樂(lè)趣中。