我們對(duì)“好文章”似乎存在著許多誤解，這里說(shuō)的有傳播力的文章不是指以前作家創(chuàng)作的那種經(jīng)典文學(xué)作品，不能否定他們肯定是好文章，但不具備微信語(yǔ)境下的傳播力；很多文章也很有傳播力，閱讀十萬(wàn)加，比如“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”，但這跟我們的追求相去甚遠(yuǎn)，我們追求的是質(zhì)量又好又有傳播力的文章。

1、說(shuō)說(shuō)什么是好文章：

這里的有趣不是指幽默、更不是搞笑。而是“有趣味”，或者叫有“閱讀趣味”。
具體來(lái)講，可能有以下4點(diǎn)需要滿(mǎn)足：
①反常識(shí)，或者跳出來(lái)反對(duì)主流的說(shuō)法。比如知乎上常見(jiàn)的“實(shí)名反對(duì)最高票答案”就是這一種。
②創(chuàng)造懸念。記得龍哥告訴過(guò)我，其實(shí)好文案的本質(zhì)，就是讓讀者看完標(biāo)題想看第一句，看完第一句想看第二句，看完第二句又想看第三句……看完最后一句想買(mǎi)廣告——讓讀者順利閱讀下來(lái)并實(shí)現(xiàn)你的目的就是好文案。文章也一樣，環(huán)環(huán)相扣地制造懸念，一個(gè)解決之后立刻拋出下一個(gè)，可以讓文章更有趣味。
③制造共鳴。很多爆文開(kāi)頭會(huì)講一件作者朋友的事，但其實(shí)就是大多數(shù)人都會(huì)遇到的狀況，其實(shí)就在引發(fā)你的共鳴。咪蒙、負(fù)負(fù)禪師都深諳此道。但共鳴也是高級(jí)技巧，有人就用的比較生硬，比如時(shí)不時(shí)來(lái)一句——“到這里你肯定想知道……”“我猜你一定想知道為什么……”，這都是無(wú)效共鳴。
④講故事。和第二、三點(diǎn)一脈相承，很多懸念、共鳴，都是通過(guò)故事來(lái)呈現(xiàn)的。故事永遠(yuǎn)是最受歡迎的載體。
有趣的四個(gè)要素：有趣=反常態(tài)+懸念+共鳴+故事
而“有用”呢，其實(shí)是個(gè)因人而異的事。我認(rèn)為有用的，可能你就完全無(wú)感。
所以一是文章要有指向，明白自己寫(xiě)給哪一類(lèi)人，不要時(shí)而用小白的案例，時(shí)而用大神的案例，兩邊不討好。
二是在明確用戶(hù)水平的情況下，文章要既有已知的部分，也有未知的部分，并且兩者要遵循一個(gè)適當(dāng)?shù)谋壤?br /> 沒(méi)有未知，全是已知的東西談不上有用吧……但沒(méi)有已知，全是未知的文章有可能是科學(xué)家的學(xué)術(shù)論文。
也就是說(shuō)，好文章不能通篇老生常談，但也不能全文都是新知。必須圍繞著一個(gè)受眾關(guān)注的話題，建立在一些受眾已經(jīng)了解的共識(shí)上，由此引導(dǎo)、推演出受眾所不知道的新知識(shí)。
有用的兩個(gè)基礎(chǔ)：有用=已知+未知

2.作為干貨文章，怎樣更有傳播力？ 
其實(shí)不同類(lèi)型的文章，技巧還是很不一樣的。有的文章求的是煽動(dòng)性，說(shuō)出了讀者想說(shuō)沒(méi)說(shuō)出來(lái)的，干貨類(lèi)的則又不太一樣。
曾經(jīng)在知乎看到Lachel寫(xiě)過(guò)一個(gè)傳播力的公式，傳播力 ＝ 話題關(guān)注度x未知占比/(已知占比- k)。我個(gè)人沒(méi)太看懂，但里面又確實(shí)有值得借鑒的思路，所以改成了下面這個(gè)版本：
干貨傳播力=話題關(guān)注度×未知占比÷（已知占比-0.4）×表達(dá)技巧
話題關(guān)注度：其實(shí)這就是媒體為毛總要爭(zhēng)著搶著蹭熱點(diǎn)的原因，關(guān)注度越高的內(nèi)容越容易被關(guān)注和被傳播。另外人類(lèi)還有一些永恒熱點(diǎn)，比如情感類(lèi)大多比職場(chǎng)類(lèi)更熱。
未知占比：指一篇文章里讀者不知道的內(nèi)容所占的比例。
已知占比：指一篇文章里讀者已經(jīng)知道的內(nèi)容所占的比例。
如何把握“未知/已知”的比例，是最重要的部分。按照經(jīng)驗(yàn)，「已知占比」的值設(shè)定在0.4左右比較合適，當(dāng)然這也跟平臺(tái)和受眾群體密切相關(guān)。
所以，當(dāng)已知占比約等于0.4，對(duì)應(yīng)分母接近于0，傳播力是更強(qiáng)的；而如果我從第一行開(kāi)始就完全看不懂（已知占比過(guò)低，分母為負(fù)數(shù)），那我就根本不會(huì)往下讀，更別提轉(zhuǎn)發(fā)了。
其實(shí)整個(gè)公式里我最沒(méi)底的部分就是這個(gè)0.4，大家別糾結(jié)數(shù)字，看看思路吧……總之就是已知未知有比例，不是一味未知越大越好~
表達(dá)技巧：更多是剛才文中上面說(shuō)的“有趣”的部分，以及很多行文的技巧，對(duì)于干貨類(lèi)，有更好，沒(méi)有也沒(méi)那么緊要。

3. 傳播技巧
①已知未知比例設(shè)置更合理，先是錨定目標(biāo)讀者，了解他們的水平和需求，然后拼命滿(mǎn)足。
②懸念引導(dǎo)可以?xún)?yōu)化，在文章比較長(zhǎng)的情況，如果從一段看到另一段的理由不充分，再加上有時(shí)看不懂，就會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)跳走。
不過(guò)，有傳播力不等于用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)候要懂得投石問(wèn)路，電商云魔方的鏈接推廣是一款幫助內(nèi)容快速傳播的營(yíng)銷(xiāo)工具，在前期用戶(hù)量沒(méi)有積累到一定程度的時(shí)候，使用鏈接推廣，通過(guò)紅包激勵(lì)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多的曝光。用鏈接推廣傳播內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住客戶(hù)。