?這家公司到上周還在說手機(jī)游戲的作用是“讓用戶更熟悉旗下的游戲形象，協(xié)同主機(jī)游戲一起發(fā)展。”

Pokémon Go 給任天堂吸引了足夠多的關(guān)注。

過去一周，它的火爆表現(xiàn)讓資本市場意識(shí)到任天堂手上游戲形象的價(jià)值：截至上周五收盤，在東京證券交易所上市的任天堂股票再漲 9.8%，達(dá)到 27780 日元。市值達(dá)到 3.93 萬億日元，超過了三菱重工，優(yōu)衣庫，進(jìn)入日本上市公司前 20。

任天堂在東京股票交易所上市的股價(jià)自 7 月 7 日以來一路上漲。

資本市場對(duì)任天堂的熱情高得驚人：公司股票周五的成交量達(dá)到 4760 億日元，打破了東京證券交易所成立以來的最高紀(jì)錄。

7 月 7 日 Pokémon Go 上線之前，任天堂股價(jià)還徘徊在 14000 多日元，業(yè)績持續(xù)低迷已經(jīng)持續(xù)了好幾年。

不過，Pokémon Go 再火，和任天堂的直接關(guān)系都不是非常的大：合作推出游戲的是 Niantic 和 Pokémon 公司，任天堂只是輸出授權(quán)。

任天堂持有 Pokémon 公司 32% 的股份。Pokémon Go 獲得的收入任天堂大概可以獲得 10%。其它的蘋果、Google 應(yīng)用商店抽成 30%，游戲開發(fā)商 Niantic 賺 30%，Pokémon 公司占另外 30%。

按照應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司 App Annie 的預(yù)測，Pokémon Go 通過游戲內(nèi)購一年能賺 10 億美元，任天堂能獲得其中的 1 億美元。

這個(gè)數(shù)字雖然不多，但已經(jīng)相當(dāng)于 2015 年任天堂全年利潤的 60%。任天堂在 Pokémon Go 上除了前期少量投資，并沒有什么開支，這些回報(bào)看起來非?？捎^。

根據(jù) 2015 年的財(cái)報(bào)，任天堂賣主機(jī)和掌機(jī)的營收約為 2150 億日元，占全部營收的 42%；賣游戲的收入約為 2290 億日元，占營收的 45%。任天堂第一次把手游和授權(quán)收入單列了出來，這部分營收大約是 57 億日元，只占公司全年?duì)I收的 1%。

如果 Pokémon Go 的熱度能保持，這項(xiàng)沒有什么成本的業(yè)務(wù)將會(huì)成倍增長，成為新的增長點(diǎn)。如果未來任天堂自己研發(fā)了類似的十億美元級(jí)別明星作品，成為主要營收來源也不是不可能。

這也是追捧任天堂的投資人們的想法：任天堂旗下有一大堆著名的游戲形象，出一兩個(gè)類似 Pokémon Go 的爆款，何愁掙不到錢？

但任天堂想得更復(fù)雜一些。

三大游戲主機(jī)廠商里，任天堂最特別。和微軟和索尼不一樣，游戲機(jī)和游戲是任天堂的主業(yè)，同時(shí)，任天堂的主要盈利模式雖然也是通過買游戲主機(jī)賣游戲，但是游戲主機(jī)和掌機(jī)硬件本身的盈利比重也很大，這與索尼和微軟幾乎是虧本賣主機(jī)完全不同。

對(duì)任天堂來說，獨(dú)特的游戲內(nèi)容是自家主機(jī)賣得好的保證。包括 Pokémon 在內(nèi)，馬里奧、塞爾達(dá)等等著名游戲形象和內(nèi)容如果都搬上手機(jī)，有機(jī)會(huì)成為大賣的熱門。但這對(duì)自家的游戲機(jī)和掌機(jī)來說會(huì)是毀滅性的打擊：智能手機(jī)人手一個(gè)，也就沒必要為了這些游戲買游戲機(jī)了。

任天堂過往對(duì)手機(jī)游戲的期望是很保守的。已故社長巖田聰曾說，公司做手機(jī)游戲不是因?yàn)閷?duì)主機(jī)游戲失去熱情。

就在上周，任天堂的發(fā)言人重申，他們對(duì)手機(jī)游戲的期待是，讓用戶更熟悉旗下的游戲形象，協(xié)同主機(jī)游戲一起發(fā)展。

但最近大筆投資任天堂的投資人可不是被主機(jī)游戲吸引過來的。

已經(jīng)有投資人對(duì)路透社表示，他認(rèn)為任天堂手中 4000 多項(xiàng)游戲?qū)＠托蜗蠊馐鞘跈?quán)出去就能每年凈賺 3 到 5 億美元。

面對(duì)投資人的壓力，任天堂可能最終不得不去做越來越多的手機(jī)游戲了。