我們即將向2016說再見?；厥走@一年，國內(nèi)外各個領(lǐng)域都在經(jīng)歷資本寒冬，唯獨移動營銷行業(yè)依然保持高速向前的勢頭。根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2016年中國廣告的到達(dá)率和接受度上，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過電視等其他媒介。對品牌而言，移動營銷不再是選擇題，而是必答題。
年終將近，總結(jié)這一整年的營銷態(tài)勢，可以歸納為10個關(guān)鍵詞，希望能幫助大家更準(zhǔn)確地預(yù)判2017新趨勢。

1.品牌+直播
2016年，突然全中國的網(wǎng)紅都去直播了，國民老公王思聰更是昂首挺進(jìn)直播市場。據(jù)統(tǒng)計，目前App Store里和直播相關(guān)的應(yīng)用已超過100款，搭載上合適的關(guān)系和場景，直播平臺生產(chǎn)的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)，成為品牌新的營銷陣地。

2.視頻廣告
隨著廣告主對視頻媒體的高度認(rèn)可，今年中國的視頻廣告份額直線攀升。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國數(shù)字視頻廣告市場規(guī)模已達(dá)到97.5億元，其中移動視頻廣告占據(jù)大半壁江山。相對于其它形式的廣告，視頻廣告實現(xiàn)了更高的轉(zhuǎn)化率和用戶留存。有數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的留存率比非視頻廣告高出34%。

3.大數(shù)據(jù)
當(dāng)我們談?wù)撘苿訝I銷，就絕對繞不過大數(shù)據(jù)。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，廣告精準(zhǔn)、高效。隨著越來越多的廣告預(yù)算向移動營銷傾斜，如何正確的花錢成為關(guān)鍵。有了大數(shù)據(jù)的支持后，每一顆營銷子彈即使不能百發(fā)百中，也能如秋風(fēng)掃落葉、機(jī)關(guān)槍射敵人一般，命中一大片目標(biāo)受眾，真正讓每分錢都花在刀刃上。

4.人工智能
AlphaGo和李世石的“人機(jī)大戰(zhàn)”，其吸睛程度絕對不輸于維密大秀。除了在圍棋界大展拳腳外，人工智能在廣告領(lǐng)域也發(fā)揮著不可小覷的作用，其中廣告的程序化購買就是人工智能的體現(xiàn)。隨著算法的進(jìn)化，人工智能將幫助營銷者更為深刻的洞察用戶，幫助用戶解決更多的問題。

5.AR/VR
2016年被稱為“VR元年”，F(xiàn)acebook、三星、微軟、谷歌、蘋果、阿里巴巴等巨頭企業(yè)迅速搶占身位。在營銷領(lǐng)域，VR技術(shù)通過增加體驗、提升可視性來提升移動廣告的價值。隨著《口袋精靈Go》風(fēng)靡全球，AR技術(shù)同樣備受關(guān)注，AR/VR技術(shù)已經(jīng)被許多品牌運(yùn)用到數(shù)字營銷的實際應(yīng)用場景中，以一種新鮮好玩的形式，給予用戶全新的營銷體驗。

6.場景營銷
“沒有人會主動關(guān)注廣告，人們只會關(guān)注他們感興趣的東西，但有時候這個東西本身就是廣告。”這是很多廣告主所追求的目標(biāo)，也是個燈數(shù)據(jù)營銷的核心所在。個燈是國內(nèi)率先將地理圍欄技術(shù)用于程序化交易的廣告平臺，通過覆蓋全國的數(shù)億信標(biāo)和數(shù)千萬POI數(shù)據(jù)，結(jié)合LBS地理圍欄技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉用戶當(dāng)下場景，讓廣告變成用戶的有用信息。

7.原生廣告
你是不是受夠了各種彈窗跳出來的廣告，只想粗暴地點擊“關(guān)閉”按鈕，讓它們趕緊滾蛋？原生廣告的出現(xiàn)，重塑了廣告主和消費(fèi)者之間的關(guān)系，改善了消費(fèi)者抵觸廣告的心理，同時讓廣告溢價能力變得更強(qiáng)。目前原生廣告多以信息流形式出現(xiàn)，未來需要更多創(chuàng)意性與先鋒性兼具的廣告形式，提升互動效果。

8.PMP私有交易市場
當(dāng)大家意識到移動程序化流量的質(zhì)量問題時，優(yōu)先購買和私有交易模式開始走紅。移動廣告位的投放往往要先經(jīng)過云端的競價，而像個燈PMP這樣的私有交易市場，則是提前選定用戶，并在本地打好標(biāo)簽，事先約定好價格，等優(yōu)質(zhì)媒體廣告位一出來直接進(jìn)行推送，既滿足品牌廣告主對于高質(zhì)量廣告資源的需求，同時也帶動程序化交易整體流量素質(zhì)的提升。

9.跨屏、跨設(shè)備
隨著智能移動終端、視頻直播的崛起，品牌有了更多“屏幕”可以選擇，“小屏”已經(jīng)不再是移動營銷的唯一歸處。同時，用戶在手機(jī)端和PC端的活動界限正在逐漸模糊，所帶來的結(jié)果是屏幕和設(shè)備變得不那么重要，屏幕和設(shè)備后面的人才是關(guān)鍵。未來的移動營銷，則需要考慮到各個設(shè)備屏幕之間的打通，以提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。

10.作弊與反作弊
廣告需求方與流量作弊之間的博弈，一直是“道高一尺，魔高一丈”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，因作弊導(dǎo)致廣告主在廣告投放方面的損失為70億美元。根據(jù)世界廣告主聯(lián)合會的統(tǒng)計，由于作弊的存在，10%到30%的網(wǎng)絡(luò)廣告從未被消費(fèi)者看到。個推CEO方毅曾在采訪中特別提到，“Digital廣告本來是用來排除虛假流量，找到更有效的人群，但現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字廣告本身卻存在太多的虛假或者不真實的流量，大部分的Digital廣告都是被浪費(fèi)的”。為了推進(jìn)Digital廣告行業(yè)盡快從泥石流回到清流，個燈從技術(shù)、數(shù)據(jù)、算法、運(yùn)營等方面不斷升級，希望能與同行們一起努力，營造一個良性的發(fā)展生態(tài)。此篇年終總結(jié)，既為了溫故知新，也為了來年能夠更好地出發(fā)。2017，我們將一起點亮移動營銷的新篇章。想要得到更多關(guān)于電商創(chuàng)業(yè)、內(nèi)容運(yùn)營、微信營銷方面的干貨嗎？那就趕緊注冊電商云魔方會員，關(guān)注微信營銷軟件提供商，微信營銷解決方案領(lǐng)導(dǎo)品牌 ——電商云魔方。