2011年1月21日騰訊推出了一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信，自2013年11月微信注冊(cè)用戶(hù)量突破6億，一舉成為亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件之后，關(guān)于微信的營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)人不得不重視的陣地。但是微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于有些品牌而言，如同雞肋：不做，可能會(huì)丟失眾多顧客；做，但又不知才能吸引用戶(hù)。今天小編就根據(jù)微信的不同功能：企業(yè)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)+朋友圈廣告，為大家介紹八個(gè)最會(huì)玩微信營(yíng)銷(xiāo)的品牌。
 
 1、海爾
作為一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)卻能在新媒體中玩的風(fēng)生水起的，大概就是海爾了。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾集團(tuán)以“海爾”為中心，開(kāi)通了179個(gè)微博賬號(hào)和286個(gè)微信公眾號(hào)，形成了一個(gè)龐大的媒體矩陣。以海爾官方微信賬號(hào)為例，其微信官號(hào)很少給自己打廣告，也不說(shuō)自家產(chǎn)品如何如何的好，但是主動(dòng)給卻其他品牌打廣告；小編沒(méi)有KPI、沒(méi)有考核，但是粉絲互動(dòng)留言卻很多，并且非常親切。作為一家老牌企業(yè)，“海爾”是如何做到玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)的呢？關(guān)鍵是在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
翻看海爾微信官方賬號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，其推送的內(nèi)容大多是段子、故事，把工作和生活中遇到的各種梗變成文字，從而成為今天與粉絲聊天的話(huà)題。所以海爾官方微信留言很多，并且與編輯張伊互動(dòng)很親切。
用故事引出話(huà)題，增加粉絲數(shù)量和活躍度；用互動(dòng)推出廣告，讓粉絲覺(jué)得親切而不反感。與其說(shuō)海爾的微信官方賬號(hào)是一個(gè)品牌與用戶(hù)對(duì)話(huà)的平臺(tái)，不如說(shuō)是一個(gè)會(huì)講故事的號(hào)被冠以海爾的品牌。所以想要留住顧客，品牌微信公眾號(hào)內(nèi)容很重要。
 
2、支付寶
雖然支付寶在社交上的心結(jié)還沒(méi)有打開(kāi)，但是這絲毫不影響它在微信公眾號(hào)上的發(fā)揮。作為一個(gè)服務(wù)號(hào)，支付寶官方微信賬號(hào)每月發(fā)文的數(shù)量很少，平均只有14篇，但是每篇的閱讀量卻都接近10萬(wàn)+。這對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，是難以企及的。
除了背靠阿里這座大山外，支付寶微信公眾號(hào)本身也很吸引人：一方面源于其便民服務(wù)，另一方面源于它的“隨性”。因?yàn)橹Ц秾毘Ｓ行碌墓δ芡瞥?，支付寶微信公眾?hào)則成為其宣傳新功能的重要渠道，也是用戶(hù)獲取支付寶新功能信息的一個(gè)渠道。
除了這些利民信息外，支付寶官方微信賬號(hào)受到粉絲們喜愛(ài)的主要原因是其“人格化”。不同于海爾的講故事，支付寶官方微信賬號(hào)更多的像是一個(gè)愛(ài)吐槽、愛(ài)追熱點(diǎn)、很隨性的小年輕，“想說(shuō)什么就說(shuō)什么”。
 
3、星巴克
星巴克中國(guó)官方微信賬號(hào)推出的內(nèi)容多為自家廣告，但是用戶(hù)喜歡看的主要原因是：顏值高。星巴克中國(guó)微信公眾號(hào)所推出的內(nèi)容多以圖片的形式展現(xiàn)。
星巴克的“杯子營(yíng)銷(xiāo)”是其吸引顧客的重要手段，現(xiàn)在的星巴克早已不是只賣(mài)咖啡的星巴克了，每一款設(shè)計(jì)獨(dú)特、可愛(ài)、炫酷的杯子也成為了星巴克粉絲的心頭愛(ài)。用視覺(jué)展現(xiàn)出味覺(jué)和嗅覺(jué)是星巴克微信文章成功關(guān)鍵。因?yàn)閺囊曈X(jué)角度來(lái)說(shuō)這杯咖啡很美好，所以用戶(hù)常會(huì)“禁不止誘惑”而去買(mǎi)杯星巴克；因?yàn)榭吹搅嗣篮玫臇|西，但是一時(shí)半會(huì)喝不到，給了用戶(hù)充分的想象空間，讓用戶(hù)去腦補(bǔ)口感上的美好，而用戶(hù)自己的想象遠(yuǎn)要比千萬(wàn)遍廣告更有魅惑力。
3、寶馬
可以說(shuō)寶馬一直是微信朋友圈廣告的“忠實(shí)粉絲”。自去年1月微信推出朋友圈廣告開(kāi)始，寶馬就率先推出自己的廣告：

這個(gè)廣告上線(xiàn)后的 3 小時(shí) 15 分鐘里，寶馬中國(guó)至少獲得 了3000 萬(wàn)次品牌曝光，總曝光量超過(guò) 1 億次。嘗到甜頭的寶馬中國(guó)在今年1月初的視頻廣告推出后繼續(xù)投放廣告。
 
4、肯德基
市場(chǎng)洞察向來(lái)靈敏的肯德基怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的嘗試機(jī)會(huì)。自去年12月份嘗鮮朋友圈之后，肯德基對(duì)于微信朋友圈廣告的投放簡(jiǎn)直是停不下來(lái)的節(jié)奏。
今年8月初，肯德基在微信朋友圈中推出一段李宇春在化妝間“直播唱歌”的廣告，一時(shí)讓李宇春的粉絲炸開(kāi)了鍋。也因?yàn)檫@條廣告，讓李宇春的粉絲和鹿晗的粉絲差點(diǎn)掐起來(lái)，因?yàn)榭系禄谝婚_(kāi)始并未透露作為品牌代言人一事，而作為代言人的鹿晗也許會(huì)因此利益受損，不過(guò)后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這都是粉絲們擔(dān)心太多了。因?yàn)橐粭l朋友圈的廣告而引發(fā)粉絲大戰(zhàn)的大概只有肯德基了。
從肯德基幾輪微信朋友圈廣告的投放可以看出，微信朋友圈確實(shí)為肯德基帶來(lái)很高的曝光度，讓其活動(dòng)得到了更多人的關(guān)注。同時(shí)，也體現(xiàn)出了微信朋友圈廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
 
5、電商云魔方
電商云魔方是微信營(yíng)銷(xiāo)工具的集合平臺(tái)，平臺(tái)上整合了多款簡(jiǎn)單易用的微信營(yíng)銷(xiāo)軟件，幫助數(shù)百家小微企業(yè)和微信創(chuàng)業(yè)者在微信營(yíng)銷(xiāo)趁早布局，旗下?lián)碛卸嗫蠲餍钱a(chǎn)品：微信拼團(tuán)系統(tǒng)“全民拼團(tuán)”、微信吸粉工具“全民聚粉”、微信打賞工具“全民買(mǎi)單”、微信拓客工具“全民經(jīng)紀(jì)人”等，花樣營(yíng)銷(xiāo)方案幫助商戶(hù)實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)互動(dòng)、吸粉、拓客、成交等多種營(yíng)銷(xiāo)需求。
電商云魔方的成長(zhǎng)空間還很大，一月一迭代的更新速度相信也會(huì)為更多商戶(hù)推出更多好用的營(yíng)銷(xiāo)工具，作為品牌應(yīng)時(shí)刻關(guān)注微信的新玩法，以達(dá)到用更小的成本得到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。