12月29日，知名廣告營(yíng)銷公眾號(hào)李叫獸發(fā)布文章，宣布李叫獸（本名李靖）創(chuàng)辦的公司受教信息科技公司以近億估值接受百度收購(gòu)，其本人將出任百度副總裁。隨后，百度公司對(duì)外確認(rèn)了這一消息：李靖本人仍獨(dú)立負(fù)責(zé)受教信息科技公司原有的科學(xué)化營(yíng)銷創(chuàng)意工具業(yè)務(wù)，向百度高級(jí)副總裁向海龍匯報(bào)。
李靖今年25歲，本科就讀于武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，研究生就讀于清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，2014年畢業(yè)。自2014年起，李靖以“李叫獸”微信公眾號(hào)每周發(fā)布一篇原創(chuàng)內(nèi)容，專注營(yíng)銷領(lǐng)域的知識(shí)與技能傳播，2015年開(kāi)始創(chuàng)辦公司。
25歲自媒體作者李叫獸年紀(jì)輕輕出任百度副總裁的故事再一次成為互聯(lián)網(wǎng)圈熱議的勵(lì)志典范，而25歲的年紀(jì)也刷新了百度最年輕副總裁的記錄。
對(duì)于收購(gòu)后李靖及其團(tuán)隊(duì)要做什么，李靖及百度雙方均作了說(shuō)明。
李靖在公眾號(hào)文章中表示，“我與好友BMAN（李博文）聯(lián)合創(chuàng)辦的受教信息科技公司，將以近億的估值接受百度收購(gòu)，希望在未來(lái)結(jié)合人工智能技術(shù)與大數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)出幫助營(yíng)銷人洞察消費(fèi)者行為，并啟發(fā)創(chuàng)意、生成方案的工具。”
向海龍?jiān)趦?nèi)部郵件中則這樣描述：李靖加盟之后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)。
在接受媒體采訪時(shí)李靖表示，“團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的是研究規(guī)律和方法，本質(zhì)上更像是營(yíng)銷的科研公司。和百度合作的效果，明顯“1+1>2”，因?yàn)樗麄冇泻芏嗳斯ぶ悄芗夹g(shù)和數(shù)據(jù)需要在各種領(lǐng)域運(yùn)用，而我也需要這樣的資源。”
李靖在百度的匯報(bào)對(duì)象為百度高級(jí)副總裁向海龍，向海龍同時(shí)為百度搜索公司總裁，兼任SSG總經(jīng)理。下轄搜索業(yè)務(wù)群組（SSG）、移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組（MSG）和糯米事業(yè)部，提供百度搜索、糯米、地圖、知道、百科、貼吧、Hao123、百度云和移動(dòng)分發(fā)等用戶產(chǎn)品和服務(wù)，并且負(fù)責(zé)商業(yè)變現(xiàn)產(chǎn)品、百度聯(lián)盟等體系建設(shè)和銷售運(yùn)營(yíng)工作。
長(zhǎng)期以來(lái)，百度的收入大部分來(lái)自競(jìng)價(jià)排名，而向海龍是百度主要營(yíng)收來(lái)源的實(shí)際負(fù)責(zé)人。
對(duì)李靖及其團(tuán)隊(duì)而言，選擇被百度收購(gòu)意味著有了巨頭撐腰，百度的人工智能技術(shù)、營(yíng)銷推廣平臺(tái)及大數(shù)據(jù)，能為其研究營(yíng)銷方法論提供支持。
但從百度的角度出發(fā)，任命一名25歲的年輕人出任副總裁，則可以隱窺其在搜索業(yè)務(wù)盈利上的焦慮。百度仍是一家非常賺錢的公司，但它身處BAT中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)的光環(huán)正在逐漸褪去。搜索之外少有建樹(shù)的消極影響已經(jīng)通過(guò)數(shù)字反映出來(lái)。財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度總營(yíng)收為人民幣182.53億元(約合27.37億美元)，比去年同期下滑0.7%；在今年上半年大學(xué)生魏則西之死風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵后，百度醫(yī)療廣告影響極大，從今年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，其與騰訊、阿里巴巴的營(yíng)收差距在進(jìn)一步拉大。
更加令人不安的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎的入口地位被大大削弱，對(duì)百度而言，其不再牢牢掌握用戶流量，失去流量支撐的平臺(tái)最終將失去廣告主的青睞。
搜索引擎業(yè)務(wù)收入已經(jīng)觸及天花板，壓力下百度需要找到營(yíng)收增長(zhǎng)、維持流量的辦法。
不久前，百度宣布2017年將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)，參與百億分潤(rùn)，正式加入內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)。這是百度擴(kuò)充營(yíng)收來(lái)源、爭(zhēng)奪流量的重要嘗試。
而李靖在接受媒體采訪中也提到，在當(dāng)下復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，尤其是新媒體環(huán)境下，既缺乏傳播渠道也缺乏相應(yīng)指導(dǎo)的中小微企業(yè)是可以挖掘的巨大增量市場(chǎng)。
可以看出，任命李靖為百度副總裁，研究人工智能與營(yíng)銷方法結(jié)合是巨頭百度解決隱藏危機(jī)的一個(gè)表現(xiàn)。
這個(gè)嘗試是否能收到滿意效果仍需時(shí)間檢驗(yàn)，但對(duì)李靖本人及自媒體創(chuàng)業(yè)者而言，這已經(jīng)是一個(gè)足夠令人滿意的結(jié)果。
對(duì)于接下來(lái)的計(jì)劃，李靖在公眾號(hào)文章里做了簡(jiǎn)單說(shuō)明：“受教信息科技”仍然保持獨(dú)立品牌和獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，專注利用學(xué)術(shù)研究和人工智能（百度提供支持），創(chuàng)造啟發(fā)創(chuàng)意、方案的工具（并不涉及原有搜索等業(yè)務(wù)）；原有培訓(xùn)等業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)行，今后“14天改變計(jì)劃”課程的開(kāi)辦和教學(xué)服務(wù)都將會(huì)由三節(jié)課來(lái)獨(dú)家完成；“李叫獸”公眾號(hào)仍由其個(gè)人運(yùn)營(yíng)。
副總裁這份工作并不輕松，利用人工智能打造營(yíng)銷工具化方法的目標(biāo)也不會(huì)那么輕易實(shí)現(xiàn)，對(duì)于這些質(zhì)疑，25歲的李靖用喬布斯的一句話表露了自己的態(tài)度：唯一值得花時(shí)間去解決的問(wèn)題，應(yīng)該是要好幾年才能解決的難題。
“這次，我自己給自己選了一道難題，但我一定會(huì)走下去。”
附百度內(nèi)部郵件全文：
各位百度同學(xué)，大家好！
非常高興地向大家宣布，百度全資收購(gòu)北京受教信息科技有限公司，創(chuàng)始人李靖先生今天攜團(tuán)隊(duì)正式加盟百度，擔(dān)任百度副總裁。李靖加盟之后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)，李靖直接向我匯報(bào)。
李靖先生于2015年7月創(chuàng)辦北京受教信息科技有限公司，專注于推進(jìn)“營(yíng)銷科學(xué)化”，吸納了一批優(yōu)秀人才加入，創(chuàng)辦知名營(yíng)銷類公眾號(hào)“李叫獸”，研發(fā)的一系列營(yíng)銷方法與工具，在業(yè)界獲得良好的口碑和認(rèn)可。
請(qǐng)大家和我一起歡迎李靖及其團(tuán)隊(duì)加入百度大家庭。相信李靖及其團(tuán)隊(duì)與百度的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)和生態(tài)資源相結(jié)合，將為廣大用戶創(chuàng)造更多價(jià)值！希望李靖及其團(tuán)隊(duì)的加入為百度成長(zhǎng)為令人尊敬的世界級(jí)卓越公司，為讓人們最平等便捷的獲取信息、找到所求這一崇高使命貢獻(xiàn)重要力量！
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