創(chuàng)意再好的活動沒有強大的渠道做支撐，都是白扯。策劃一個完整的活動方案，包括活動設計、資源整合、傳播路徑規(guī)劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測、活動復盤五個重要部分，而在傳播路徑的規(guī)劃當中，首先得盡可能地了解全網(wǎng)的傳播渠道，才能更好地做好適合自己的活動傳播路徑規(guī)劃。幾年前有人說過渠道為王，但實戰(zhàn)經(jīng)驗告訴我們：適者為王，只有適合產(chǎn)品的渠道才是有效的！下面的渠道里，總有一些適合你。

一、內部資源渠道要優(yōu)先利用

內部渠道還有一種說法，叫做官方渠道，就是利用公司內部資源和自有的渠道進行推廣。

1、官網(wǎng)站內推廣
利用產(chǎn)品官網(wǎng)來推廣活動，在站內最顯眼的地方，或者用戶最關注的板塊添加你的活動引導信息，這樣能夠最快速地吸引用戶關注活動?？梢詫⒔谑淄频幕顒幼鲆粋€banner 圖放在首頁，或者直接把活動內容板塊放在首頁輪播圖下面。

除此之外，還可以在官網(wǎng)掛上你的微信公眾號二維碼圖片，除了用戶本身想了解微信號的價值以外，用戶掃了二維碼關注之后，還可以立即收到自動回復的活動推薦，一舉兩得。

2、官方媒體為活動打頭炮
現(xiàn)在公司產(chǎn)品會用作官方媒體的，最主要的還是微博和微信。企業(yè)官方微博一般可以加藍V，微信方面有服務號和訂閱號等。那么在這兩個最常用的官方媒體中，會有這些表現(xiàn)。

（1）官方微博運營
a．官博首頁可以放兩張活動banner 圖，點擊鏈接到你的活動專題頁或者活動產(chǎn)品頁。
b．官博發(fā)起活動相關話題，炒熱活動氣氛，讓網(wǎng)友帶著話題轉發(fā)微博。

（2）官方微信公眾號
a．圖文推薦，給活動造勢
在訂閱號或服務號提前推送活動預熱的宣傳圖文。提前推送一篇詳細有趣的活動圖文推薦，可以打官腔，但是最好是有趣生動、真心實意的口吻去給用戶介紹活動內容，讓用戶知道為什么這次活動值得參加。如果圖文做得夠有創(chuàng)意，也許還能帶來用戶的自發(fā)分享。

b．打通購物流程，活動快速轉化
在微信端打通購物流程，更有助于活動快速實現(xiàn)轉化。如果是賣貨的公司，認證過的訂閱號或者服務號，開通微信支付，可以在微信公眾號上直接賣貨，接入第三方商城或者接入自主開發(fā)的微商城。

3、EDM郵件推廣：向你的客戶群發(fā)送郵件
EDM，全稱為Email Direct Marketing，意思為電子郵件營銷。一般來說，用戶注冊的時候會留下郵箱，整理好用戶的郵件信息，通過郵件的方式告知你現(xiàn)有的用戶群體。發(fā)郵件的弊端就是幾乎沒有二次傳播。這種方式也許有點古老，但是也不是沒有效果，多嘗試，總是好的。

QQ郵件是有提醒的，郵件消息彈出來的時候，郵件標題首先映入眼簾，所以活動內容郵件的標題主要在于抓住用戶的眼球，提醒ta參與活動。

二、外部資源渠道

1、自媒體平臺：內容分發(fā)渠道
其實一份活動宣傳圖文，可以分發(fā)到公司自己建設的自媒體分發(fā)渠道，除了同期在微信公眾號、微博、郵件營銷推送，還可以將其分發(fā)到各個以品牌名稱注冊的自媒體平臺，做到多渠道宣傳。但是要注意的是，微信公眾號、微博、郵件都是自己可控的，而自媒體平臺則需要審核，可能被視為廣告，不通過審核。這個渠道更適合持續(xù)輸出內容，獲得大量粉絲用戶。

2、到營銷平臺上傳作品
如易企秀、iH5、Maka等H5營銷平臺上傳（制作）你的活動頁面，這樣也是一種推廣方法。有機會可以在案例展示頁面，還可掃二維碼分享。

梅花網(wǎng)也可以入駐成為服務商，上傳活動案例。數(shù)英網(wǎng)也可以發(fā)布活動項目，不過這個項目通常是有第三方策劃公司做的，所以對活動的內容要求比較高。

3、垂直論壇發(fā)帖推廣
到垂直行業(yè)的論壇里發(fā)活動推廣帖，如果是線下門店搞活動還要注意去所在地區(qū)論壇發(fā)布會更有效。

4、知名社區(qū)的垂直頻道重點推廣
知乎、貓撲、天涯、豆瓣、貼吧等大型社區(qū)都是活動信息推廣的重要渠道。而且在貓撲、天涯等社區(qū)有很多很多的頻道，探索用戶所在領域的頻道，在這些對應的頻道上發(fā)布活動信息。

5、垂直社群推廣
如果大范圍地投放你的活動，容易被踢出群，所以找準你所在行業(yè)的垂直社群，包括微信群、QQ群、豆瓣群、微博群等，而且要注意推廣活動時的措辭。

6、制作活動海報發(fā)到圖片社交網(wǎng)站
將制作精美的活動海報可以發(fā)布Instagram等圖片社交APP，可能會吸引一些人關注你的活動，還可以將活動海報發(fā)布到圖片網(wǎng)站。

三、付費的也許是最有效的渠道

1、大號KOL軟文投放
社交網(wǎng)絡中以公眾號或意見領袖（KOL）為代表的零散化投放形式，已經(jīng)成為了大品牌金主投放廣告的心頭好。微博上打廣告的段子手也越來越多，甚至有明星也加入了段子手的行列。

其實意見領袖很多，最關鍵的是找對人，這個大V影響的是哪一部分人，看看是不是與你的目標用戶重合度高，再考慮投放。而且在投放KOL之前也要看他們之前接廣告的案例，在形式上是不是結合了好的宣傳創(chuàng)意，這樣有利于形成用戶二次傳播，讓投入帶來更大的效益。

2、微信公眾平臺申請開通廣告主
開通廣告主有很重要的核心優(yōu)勢：首先可以擁有海量的用戶，覆蓋超過6億活躍用戶，每天超20億次圖文消息閱覽。而且投放精準，微信廣告方會深度挖掘微信用戶興趣，幫你精準定制投放用戶。

投放朋友圈廣告，能夠獲得潛在優(yōu)質粉絲，助力商業(yè)活動，快速增加活動的曝光量，提升潛在目標用戶的參與度。開通了廣告主，還有發(fā)放微信卡券這個方式推廣，便捷高效地發(fā)放你的卡券，拉動用戶線上線下的活動參與度。開通廣告主適合有微信公眾號的商家，在微信公眾平臺的后臺可以找到入口了解詳情。

3、微博首頁廣告推廣
除了微信平臺可以打廣告，微博也是一個大流量渠道。

4、百度競價推廣、廣點通、粉絲通
百度競價推廣 相對來說有點費錢，百度競價推廣是百度國內首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給你帶來大量潛在客戶，有效提升你的品牌知名度及銷售額。每天有超過1億人次在百度查找信息，你在百度注冊與活動/產(chǎn)品相關的關鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

廣點通和粉絲通是目前來說比較精準的流量渠道，可以根據(jù)我們的目標用戶屬性來選定你的活動廣告投放人群，年齡、地域、身份、職業(yè)、收入、常去網(wǎng)站類型、終端設備、所處商圈等。

5、網(wǎng)盟推廣
將你的活動廣告信息投放在與百度有聯(lián)盟關系的數(shù)十萬家聯(lián)盟網(wǎng)站上面，其投放形式有文字、圖片、FLASH動畫、貼片等幾種。你將費用付給百度，然后百度與聯(lián)盟網(wǎng)站按比例分成。

跟百度推廣一樣，網(wǎng)盟推廣也是桉點擊付費的，而且每日預計也是可以設置的。而這數(shù)十家聯(lián)盟網(wǎng)站的投放，你可以自己在后臺進行設置，通過地域定向、人群定向、網(wǎng)站定向、主題詞定向幾種途徑將廣告精確投放在潛在客戶群體面前。

四、尋找投放渠道別走入誤區(qū)

1、投放渠道越多越好。 選擇渠道首先考慮的應該是能帶來有效流量。并不是越多越好，挑選出最適合、性價比最高的渠道才是王道。特別是做活動的投放渠道，主要是引發(fā)參與，如果無效的渠道帶來的無效用戶，也沒法提起興趣去參加你的活動。

2、哪個渠道熱門就投放哪個渠道。 最熱門的渠道不一定適合你的產(chǎn)品和活動，需要找到你的核心用戶所活躍的地方，才是合適的渠道。

3、投放時間與預算。 投放時間早。但是因為預算不夠，所以短短幾天就下架了，不利于活動發(fā)揮長尾效應，可能會使用戶忘卻。根據(jù)預算制定活動的渠道投放方案。我看過一句話：最好的渠道與方法由你自己與團隊特長和優(yōu)勢決定。