大家經(jīng)常在市場(chǎng)營(yíng)銷中提到一句話：“兩分素材八分傳播”。但是實(shí)際中，我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，公司批了10萬(wàn)的費(fèi)用做一個(gè)事件或者H5頁(yè)面的傳播，然后制作成本就花掉了8-9萬(wàn)剩下，只剩1萬(wàn)做傳播。

于是，很多時(shí)候結(jié)果就一個(gè)：不錯(cuò)的素材傳播卻少的可憐。最后除了抱怨外，就只能刷點(diǎn)假量應(yīng)付。也許這是因?yàn)楹芏嗳说囊庾R(shí)還停留在“只要我內(nèi)容做得好，就會(huì)有不錯(cuò)的傳播”這個(gè)階段。但是這只是必要條件，不是充分條件。

我們先用思維導(dǎo)圖把整個(gè)傳播的主要渠道全部列了出來(lái)，分為兩大部分軟宣和硬廣。硬廣主要是基于傳播對(duì)象進(jìn)行品牌廣告投放或者精準(zhǔn)投放，靈活性比較大，產(chǎn)品不同策略的差異也比較大，不特別做詳細(xì)討論。我們主要來(lái)說(shuō)下另外一部分——軟宣。

在上圖中我們可以看到，微信推廣對(duì)運(yùn)營(yíng)的人力和時(shí)間投入要求很高，在前期沒(méi)有過(guò)多精力和時(shí)間投入在微信上怎么辦？總不能放棄吧，利用營(yíng)銷吸粉工具適當(dāng)?shù)匚┱鎸?shí)的粉絲，不用太多，可以把他們作為后續(xù)推廣的粉絲基數(shù)，這也未嘗不是一個(gè)辦法。

除此之外，這張圖里還有很多信息，我們來(lái)聊聊有哪些要注意的事項(xiàng)：

1.官網(wǎng)及論壇

官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，傳播首先要規(guī)劃好用戶的倒流路徑，官網(wǎng)在這之中起到了重要作用。建議早點(diǎn)上線，不是你上線官網(wǎng)百度就馬上收錄你！而且網(wǎng)站權(quán)重很低，這時(shí)候萬(wàn)一你的百度品專不能及時(shí)買下來(lái)，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很大的問(wèn)題——玩家百度搜索無(wú)法找到你的官網(wǎng)，反而有一堆競(jìng)品排在前面蹭你的目標(biāo)用戶流量。

如果官網(wǎng)早點(diǎn)上線，論壇做好針對(duì)核心用戶目標(biāo)關(guān)鍵詞的SEO會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)可觀而且長(zhǎng)尾的目標(biāo)用戶，關(guān)鍵還是免費(fèi)的。

2.微信

微信早認(rèn)證，原創(chuàng)早開(kāi)通！

微信官方認(rèn)證最快大概也得個(gè)3-5天的流程，所以建議一旦產(chǎn)品名字確定下來(lái)就可以盡早認(rèn)證下來(lái)，同時(shí)定時(shí)更新一些原創(chuàng)文章。微信會(huì)根據(jù)更新情況邀請(qǐng)開(kāi)通原創(chuàng)保護(hù)。并不是你的微信號(hào)一開(kāi)通就是認(rèn)證好而且開(kāi)了原創(chuàng)保護(hù)，一般認(rèn)證過(guò)的號(hào)快的話半個(gè)月，慢的話2-3個(gè)月，盡量不要在還沒(méi)開(kāi)通原創(chuàng)保護(hù)的時(shí)候去抄襲，很容易被投訴而導(dǎo)致原創(chuàng)保護(hù)的延期。

如何系統(tǒng)化的了解和掌握微信運(yùn)營(yíng)中需要用到的工具和技巧？下面從微信菜單架構(gòu)，新媒體運(yùn)營(yíng)，微信標(biāo)題，內(nèi)容工具，數(shù)據(jù)分析幾個(gè)維度出發(fā)，看看微信運(yùn)營(yíng)架構(gòu)思維導(dǎo)圖。

3.微博

微博早認(rèn)證，防止被搶注！

如果打算運(yùn)營(yíng)微博，建議早點(diǎn)注冊(cè)。這個(gè)跟域名一樣，如果別人搶注了，3個(gè)月內(nèi)有登陸，即便你有商標(biāo)和著作權(quán)，你也是要不回來(lái)的。另外早點(diǎn)開(kāi)通更新，有助于權(quán)重的提高。

可以在微博微信每周(每日)定時(shí)送福利， 比如每周周五有活動(dòng)，每日的中午12點(diǎn)有每日福利放送，注意關(guān)鍵詞：定點(diǎn)。定點(diǎn)的目的很直接，就是養(yǎng)成粉絲在這個(gè)時(shí)間段在線的習(xí)慣，這樣可以形成大量用戶同時(shí)在線的效果。一旦這個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成了，到了這個(gè)點(diǎn)，大家都在等你整理好產(chǎn)品的重點(diǎn)信息進(jìn)行發(fā)布，這時(shí)候還擔(dān)心你的文章閱讀率低么。

4.垂直媒體

跟媒體之間的合作，除了廣告投放實(shí)際就是人與人之間打交道，更直接點(diǎn)就是媒介和編輯或者和媒體商務(wù)打交道。

垂直媒體有2條原則：精力有限一攻克核心媒體合作為要點(diǎn)；爭(zhēng)取“推薦”，10篇普文抵不過(guò)一篇推薦。

5.商務(wù)渠道

一般市場(chǎng)對(duì)接媒體，商務(wù)對(duì)接渠道。目前很多渠道都擴(kuò)增了很多媒體屬性的平臺(tái)。跟媒體一樣，這些渠道不要丟了，可以根據(jù)渠道的喜好，把給媒體的新聞改改，定制成符合平臺(tái)屬性的文稿。

自媒體號(hào)

目前的平臺(tái)很多，比如今日頭條、百度百家、搜狐自媒體、騰訊自媒體等等。如果有精力的就盡量覆蓋，說(shuō)實(shí)話，效果會(huì)比一般的小媒體好。如果精力有限我們我覺(jué)得還是需要根據(jù)各個(gè)自媒體的特性以及是否可以爭(zhēng)取到推薦做選擇的。

現(xiàn)在都講共享經(jīng)濟(jì)，說(shuō)明大咖的商業(yè)經(jīng)現(xiàn)在已經(jīng)是唾手可得，相當(dāng)于他們?yōu)槲覀兊那斑M(jìn)免費(fèi)試錯(cuò)，我們只需要總結(jié)、提煉再結(jié)合自身情況去做決策就好了。如果站在巨人的肩膀上，軟宣仍不能有很好的閱讀和傳播，那一定是決策人員和運(yùn)營(yíng)人員需要反思的。