2016 年很快就要過去了，很多內容營銷者在反思時估計都會說“這不公平！”因為在過去的一年中，大家面朝黃土背朝天地去制定和優(yōu)化內容營銷戰(zhàn)略，隨時注意和內容發(fā)展趨勢同步，但實際上效果并不像他們預期的那樣好。
為了更好地了解未來內容營銷趨勢，我們應該以一種批判性的視角看待現(xiàn)在和未來。大家都知道，做內容是為了提升品牌主們的排名，內容營銷的內容從來就沒有頂點，因此，很多的內容營銷人員于是為了做內容而做內容，把時間浪費在那些沒有人看、沒有人分享的內容上面。
內容營銷者一定會有未來，只是這一路會有顛簸和挑戰(zhàn)。當你嘗試做內容時，請謹記：內容要有效果的前提是先有影響力；有影響力的前提是先讓人記?。蛔屓擞涀〉那疤崾窍攘私饽愕挠脩?。電商云魔方小編整理了一些業(yè)內專家的觀點，讓我們一起來看看專家的意見。

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Chris Moody
通用電氣數(shù)字化部門 內容營銷負責人

B2B 營銷人員將會復蘇性的增長，并且有記錄的內容營銷策略數(shù)量將在三年內首次增加。在 2015 年， 35 ％的 B2B 營銷有一個書面的內容策略，在 2016 年，這個數(shù)字下降到 32 ％。研究表明，那些有書面記錄內容營銷策略的人，執(zhí)行地有效性是沒有的 300 倍。 2017 年這種情況將會改善。營銷人員意識到，有一個書面計劃有助于瞄準他們的業(yè)務目標，并支持他們更有效率地去執(zhí)行。

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Jason Miller
LinkedIn 集團總經理–全球內容和社交媒體營銷

Mark Schaefer （營銷學專家）幾年前提出的“內容休克”理論（即品牌之間為了吸引消費者的關注而大量生產內容，最終導致信息過剩，從而導致更多的內容反而無法吸引更多的受眾注意）將在 2017 年以視頻的形式出現(xiàn)。隨著視頻傳播變得也越來越重要，視頻直播也成為常態(tài)，營銷人員將需要更多關注視頻的質量而不是數(shù)量。提高 iPhone 視頻的生產價值，并專注于智能編輯和優(yōu)質音頻，將體現(xiàn)品牌在視頻傳播中的差異化。

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Carlos Abler
3M 全球電子變革、內容營銷和戰(zhàn)略帶頭人

在美國總統(tǒng)選舉中，由于假消息的推動，所引發(fā)對新聞來源的不信任度在加速，這不僅會給付費媒體傳播，新聞業(yè)和記者的可信度帶來新的沖擊，而且會帶來新的商業(yè)機會 ——“真實性的服務“。
例如，如果 Facebook 使用類似 snopes （美國一家專門核查并揭穿謠言和傳聞的網站）的編輯服務，就會有很大的機會去恢復受眾對內容的信任；對文章的等級過濾形成一個新的門戶趨勢（白名單已驗證 / 未驗證，中度可信驗證 / 未驗證，低度信驗證 /未驗證）；對待流動性內容采用相對應的“真實性測量“等級模型；利用付費來對文章進行分級，例如普通文章的訪問費用為 0.50 美分，其他聚合研究型原創(chuàng)文章或信息圖形收取另外的費用等。

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Ann Handley
MarketingProfs的首席內容官

更多的小微企業(yè)會開始進入實質性內容營銷階段，并且在戰(zhàn)略層面做大，戰(zhàn)術層面做小。
首先，來看看小戰(zhàn)術：那些沒有戰(zhàn)略性地利用視頻來傳播的公司會落后。（他們最后會以孤獨和無助的面目落幕。）一個文案告訴你在 2017 年需要關注視頻并不意味著要你忽視文本寫作，恰恰相反，寫作是一個好故事的基礎。好的句子可以對你創(chuàng)造的任何視頻產生優(yōu)化作用。
請注意，我說的利用視頻不是 ”隨意利用“，而是“戰(zhàn)略性利用”。那些在營銷和內容戰(zhàn)略上站穩(wěn)腳跟的公司，都會深入自己的目標和定位，探尋消費者到底關心的是什么。增長放緩有時候是壞事，有時候其實也是好事。

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Amy Higgins
TopRank 營銷部 客戶經理

我相信 2017 年內容營銷最大的變化就是營銷團隊的結構。隨著內容營銷影響不斷擴大和發(fā)展，許多公司仍然圍繞著如何構建他們的營銷團隊在努力。有些公司會將內容營銷部門單立，另外一些則會將內容營銷團隊作為整個營銷團隊的共享資源。到目前為止，最佳團隊的組成到底是怎樣的，目前沒有一個很好的實際性參考。在明年，隨著內容營銷人員的作用變得更加清晰，我們將開始看到內容營銷團隊結構的分化。
把以上每一個專家的預測結合在一起，你會看到一個關鍵點。那就是 2017 年如果你想要有一個成功的內容規(guī)劃，必須重點關注內容質量、關注內容上做的規(guī)劃、刪繁就簡為觀眾創(chuàng)造一個絕妙的體驗。想要得到更多關于電商創(chuàng)業(yè)、內容運營、微信營銷方面的干貨嗎？那就趕緊注冊電商云魔方會員，關注電商云魔方的“魔方學院”，每日更新海量干貨文章。