河冰結(jié)合，非一之日寒；積土成山，非斯須之作。找準(zhǔn)目標(biāo)，堅(jiān)持一下，總有一個(gè)你的內(nèi)容會(huì)刷爆朋友圈。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從事和內(nèi)容相關(guān)的運(yùn)營(yíng)大體上分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和新媒體運(yùn)營(yíng)兩類。
 
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的困境與尷尬
目前，很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)現(xiàn)階段都處在一個(gè)非常尷尬的境地，每天滿世界的找內(nèi)容，復(fù)制——粘貼——排版——取標(biāo)題——發(fā)布內(nèi)容……
辛苦一天后回到家就是無(wú)盡的失落與空虛，覺(jué)得自己做的事情沒(méi)有絲毫的成就感，對(duì)自己的職業(yè)生涯感到迷茫。生活和工作總是要繼續(xù)，每周，每月，每年的kpi總是要完成，所以他們想很多種曲線救國(guó)的方法。
在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，運(yùn)營(yíng)們只關(guān)心內(nèi)容的數(shù)量而非質(zhì)量，只關(guān)注短時(shí)間的流量，只會(huì)思考我的seo做的好不好，有沒(méi)有更好的內(nèi)容分發(fā)渠道，而不關(guān)心內(nèi)容本身的價(jià)值以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。在這樣的背景下，造就出了成千上萬(wàn)個(gè)每天挖空心思想標(biāo)題，微信群里發(fā)紅包跪求轉(zhuǎn)發(fā)的最low最低端的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
時(shí)代對(duì)內(nèi)容的不重視，加上運(yùn)營(yíng)對(duì)短期流量的盲從，造就了當(dāng)時(shí)的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代。但是今天，這一切正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
 
流量為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)型
內(nèi)容本身的價(jià)值正在逐步凸顯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶獲取內(nèi)容的途徑不在是百度搜索以及各大無(wú)節(jié)操門戶網(wǎng)站，而是轉(zhuǎn)向了朋友圈，知乎，雪球這些地方。這些地方內(nèi)容的曝光，不再取決于你的seo做的好不好。即使你取了一個(gè)很喪心病狂的標(biāo)題，但如果內(nèi)容質(zhì)量很差，你的內(nèi)容也不會(huì)得到傳播，內(nèi)容是否能夠快速的傳播，只取決于你的內(nèi)容本身是否能打動(dòng)用戶，是不是優(yōu)質(zhì)到讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。用戶在內(nèi)容面前，選擇權(quán)與話語(yǔ)權(quán)正在不斷增大。
早期關(guān)注到這一點(diǎn)的產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)都已經(jīng)開始嶄露頭角。
 
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)？
1、編寫干貨的能力
這是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，好比一個(gè)廚子肯定是要會(huì)做飯的。
如果你的內(nèi)容都是東拼西湊，微信的內(nèi)容都是授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。那你作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的不可替代性又體現(xiàn)在哪？所以如果想在內(nèi)容這條路上走下去，首先要做的事情是提高發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)比例。
2、做自己擅長(zhǎng)并深入思考過(guò)的內(nèi)容
在知乎提一個(gè)問(wèn)題：生孩子是一種怎么樣的體驗(yàn)。我相信女性的回答質(zhì)量肯定是高于男性的。有些事情你沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)，說(shuō)破天也就是“感同身受”。
“我生過(guò)孩子”
“我看我老婆生過(guò)孩子”
這兩者之間的差距還是很明顯的。
 
3、內(nèi)容要有自己的性格，甚至是張揚(yáng)自己的價(jià)值觀
把自己的內(nèi)容貼上自己的標(biāo)簽，專業(yè)的，逗逼的，清新的，三俗的……什么樣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就會(huì)創(chuàng)作出什么樣性格的內(nèi)容，所以不要扭扭捏捏，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容的性格沒(méi)有對(duì)錯(cuò)。
通過(guò)這樣的內(nèi)容去吸引和你“志同道合”的用戶，這樣的粉絲才叫做粉絲。如果你是一個(gè)社區(qū)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，每天要用很多馬甲來(lái)發(fā)帖回帖，那請(qǐng)賦予你每一個(gè)馬甲以人格。這樣的馬甲運(yùn)營(yíng)才有意義。
 
4、 用戶不需要你的教育
很多產(chǎn)品都試圖通過(guò)內(nèi)容來(lái)教育用戶某項(xiàng)技能，如何ps，如何寫代碼，如何投資，如何游泳……嘗試過(guò)這種形式的產(chǎn)品有很多，但鮮少有成功的。所以每一篇內(nèi)容的取材要小，我認(rèn)為內(nèi)容包括這兩者其一就可以了。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要展開了說(shuō)，要談的東西太多。屬于某項(xiàng)特別的技能，所以我不試圖把這東西說(shuō)完講細(xì)。如果你想了解更多有管內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解。那就多看幾本這方面的書，然后在工作中積累經(jīng)驗(yàn)。河冰結(jié)合，非一之日寒；積土成山，非斯須之作。找準(zhǔn)目標(biāo)，堅(jiān)持一下，總有一個(gè)你的內(nèi)容會(huì)刷爆朋友圈。